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"岳婿厨房激战2",　　石晗旭中国新闻周刊 　　网易和腾讯又打起来了，还是关于游戏、关于抄袭。　　3月28日下午，网易《蛋仔派对》官微发博表示，其游戏内乐园地图《因蓝》的作者已针对“《元梦之星》内存在多张地图涉嫌抄袭”一事向腾讯发起诉讼。　　根据天眼查数据，该著作权权属、侵权纠纷诉讼将于5月15日在南京市中级人民法院开庭，被告方包括深圳市腾讯计算机系统有限公司、腾讯科技（上海）有限公司等。　　随后，腾讯《元梦之星》官微回应表示，一直在努力维护创作者权益，对涉嫌违规的玩家创作地图已经做了大量下架、封禁等处理，且自家也有不少创作者的原创地图被其他游戏产品借鉴乃至抄袭，《元梦之星》也会为他们提供维权协助。　　距离腾讯和网易上一次掐得这么凶，即《王者荣耀》和《阴阳师》间的口水仗，才过了短短一周左右。而此次借创作者之手，两家游戏巨头的纠纷又上了一个台阶。　　作为2023年最火的手游之一，《蛋仔派对》让丁磊过了个肥年，也让马化腾感叹腾讯游戏在过去一年“毫无建树”，更重要的是，网易通过“以游戏为皮、UGC为骨”的玩法，第一次把手伸到了腾讯的社交腹地。　　“过去很多年，腾讯和网易都有自己的王牌游戏，没有过多正面冲突。但现在不一样了，自去年开始，在派对游戏上的争夺，令二者的竞争变得愈发激烈”，互联网产业分析师张书乐表示。　　抄袭风波再起　　事实上，在网易《蛋仔派对》官方发声前，28日凌晨，此次起诉腾讯的创作者“幸于年岁与共”便在个人社交媒体平台上介绍了事件始末。　　“因为本人在《蛋仔派对》中创作的《因蓝》地图，在《元梦之星》中被长期、多次抄袭，我已经向腾讯发起了诉讼。现在这个案子已经被受理，5月份就会开庭。”　　据该作者描述，早在《元梦之星》测试时，其作品便遭到了“像素级的抄袭”，在整体逻辑、玩法设置、道具摆放、配色等方面遭遇了“几乎一比一的复制”，并直指《元梦之星》中存在大量抄袭作品。　　《因蓝》地图作者发文。图/当事人抖音@仟中酒　　对于为何选择起诉腾讯，而非指向存在抄袭嫌疑的地图作者，当事人解释称，是因为其目前还拿不到这些地图作者的信息，且被抄袭的情况太多，他认为运营平台需要承担连带责任。　　网易《蛋仔派对》官微在介绍此事时也提到：“长期以来，频繁有创作者针对乐园作品被剽窃和搬运这一现象发声，希望自己的原创作品得到保护……今年年初我们上线了‘创作者维权中心’，截至目前已收到了近百位创作者的维权求助申请。”　　随后，腾讯《元梦之星》官微声明称，近期在收到《因蓝》地图作者的维权投诉后，经人工审核，已将被投诉的相关创作地图全量下架，且已升级处理政策，禁止所有玩家发布、使用含“因蓝”关键词的玩家创作地图；并提及在其原创保护审核评估流程下，至今为止平台已封禁超过1500张涉嫌违规的玩家创作地图。　　同时，腾讯也亮明了维护创作者版权权益的坚决态度，表示借鉴、抄袭并非单向，会通过多种措施协助自家创作者维权。　　在张书乐看来，抄袭几乎是UGC游戏不可避免的问题，“数以万计的创作者参与地图创作，难免出现创作者的灵感撞车或在某个地图启发下的过度借鉴情况，平台逐一比对是否抄袭的难度极大，同时涉及商业机密，也不大可能有公共数据库比对。”　　“整体来说，这是国内UGC游戏生态从稚嫩走向成熟的一个必然过程”，张书乐告诉中国新闻周刊。　　针对此番风波，期望抄袭之风可以被遏制的网友们对到底谁该为侵权买单争论不休。有人认为，这本该是两个游戏地图作者之间的纠纷，不该上升到平台；也有人认为如果存在多个玩家地图被多次抄袭，负责审核通过并发布的平台应当负责。　　“关于平台对UGC内容承担责任的问题，按照民法典和电子商务法等的规定，事后纠正是原则，事先审查是例外。也就是说，如果发生了用户所生产的内容构成侵权的情况，那么平台服务商的主要责任是事后停止这种侵权行为，而不需要先去判断是否侵权、再决定是否使用。这就是通常所说的网络服务商享有的‘避风港原则’，若平台事后对侵权内容进行了删除、断开链接等处理，原则上是不承担责任的。”北京市维诗律师事务所合伙人杨安进介绍。　　“但如果平台是在教唆、帮助用户侵权，比如给予奖励、推荐，那平台就要负有更高的注意义务，这种情况下将承担更大的责任。”杨安进补充道，如果平台跟用户串通，或者这个作品的知名度非常高，平台本身就知道是侵权的，抑或权利人给平台发了警告之后，平台还不采取删除、断开链接这些措施，这种情况下，平台是要承担责任的。　　当然，前提还是在于，《蛋仔派对》地图创作者所主张的侵权是否成立。对此，上海市律师协会侵权责任委员会主任方诗龙表示，若作品实质性相似的话，就可以构成侵权。 “对美术作品、视听作品等的相似性认定存在主观性，需要针对作品的具体细节进行判定。” 　　争夺UGC游戏领导者　　这并非网易《蛋仔派对》和腾讯《元梦之星》第一次产生冲突。　　毕竟，同样作为主打“游戏+社交”的派对游戏，二者的玩法大差不差。即便抛开腾讯、网易久已有之的“积怨”不谈，两款游戏相似的定位也注定避不开对用户的争夺。　　2022年5月，网易上线《蛋仔派对》，这款瞄准00后的派对游戏，在2023年大火了一把，截至今年春节用户量已经超过5亿。2023年12月，腾讯入场，仅用三个多月便推出了《元梦之星》，后又在三个月内获得1.29亿注册用户，效率和增长速度令人咋舌。　　这也说明了《元梦之星》承载的重任——腾讯希望背靠雄厚的人力、财力及各路资源后来居上，在派对游戏领域孵化出下一个《王者荣耀》《和平精英》。　　但网易怎会将市场拱手相让，从《元梦之星》上线至今，两家明里暗里的较劲就没停下过。　　譬如腾讯《元梦之星》上线当天，官宣时代少年团是“初星代言人”；没过几个小时，网易《蛋仔派对》就找来了吴磊，晚些时候还给全体玩家发了游戏币，并邮件提醒玩家谨防疑似以“圆梦”“红包”为幌子的网络圈套。不久后有网友发现，《蛋仔派对》的助力链接反手就被微信屏蔽了。　　彼时两款游戏上新的皮肤——《蛋仔派对》的“企鹅心心”与《元梦之星》的“易斑斑”，也被解读为“浅”藏玄机的谐音梗，只需简单地读出来就能感受到互怼的味儿。　　而在广告投放（如争相亮相晚会等）、游戏福利放送，以及大手笔的激励计划上，腾讯和网易更是打出了颇为激烈的攻防战。最直接的例子是，《元梦之星》官宣首期投入14亿元生态激励金，长期投入上不封顶；《蛋仔派对》在投入5亿元用于激励UGC内容后，又追加了名为“百亿补贴回馈蛋仔”的年度计划。　　为了阻击腾讯，网易也确实下了血本。　　网易财报显示，去年第四季度，网易的销售及市场费用显著增长至42.26亿元，较上一季度增加6.59亿元，比去年同期高8.08亿元，环比和同比分别增长18.47%和23.64%。　　从结果来看，多花的数亿营销费用还是值得的。　　研报显示，《元梦之星》上线初期表现亮眼，一度在畅销榜、日均收入等维度上大幅领先《蛋仔派对》；但前者在春节旺季数据下滑较为明显，又被后者甩开了一截。　　根据七麦数据，2024年2月，《元梦之星》在中国区iPhone端日均预估收入已从巅峰的112.1万美元下滑至22.3万美元，显著低于《蛋仔派对》同期的88.0万美元；且《蛋仔派对》在春节期间高调官宣其DAU突破4000万，而《元梦之星》则未公布同期的任何数据。　　在张书乐看来，这意味着腾讯的“钞能力”在UGC游戏领域失去了过往的神奇作用。“UGC游戏的特点是，一旦从量变发展到质变，后来者只要没有颠覆式创新，就无法填上用户创造内容这个大坑。”　　值得一提的是，这次侵权风波的中心——UGC地图，正是《蛋仔派对》和《元梦之星》两款派对游戏最核心的玩法之一。　　这也是《蛋仔派对》从濒临停运到一举火成网易史上最高DAU（日活用户数量）游戏的过程中最重要的武器。　　“派对只是皮，UGC则是骨，”张书乐认为，“UGC游戏作为一个大类，现在还没进入决胜时间，这次《元梦之星》和《蛋仔派对》间的冲突，可以看作真正争夺UGC游戏领导者的一个预演。”　　起码从马化腾和丁磊最近的公开发言来看，他们对这两款游戏的投入和期待还远没到顶点。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

"岳婿厨房激战2",界面新闻记者|卢奕贝李烨即使是雪王来到上海，也需要适应“沪币”价格。蜜雪冰城近日对外披露，自3月16日起，其上海部分门店--**--　　界面新闻记者|卢奕贝李烨　　即使是雪王来到上海，也需要适应“沪币”价格。　　蜜雪冰城近日对外披露，自3月16日起，其上海部分门店所有产品上涨1元。比如，蜜雪冰城的招牌产品冰鲜柠檬水原价4元，目前这些门店已经调整至5元；蜜桃四季春原价7元，上海门店则为8元。　　根据蜜雪冰城小程序信息，上海涨价的门店分布在包括徐汇、长宁、静安和虹口等区域，而浦东新区门店暂时没有进行调价。蜜雪冰城方面称，调价主要是因为运营成本变化、综合市场环境作出调整等，目前是试行调整阶段。目前，蜜雪冰城位于浦东新区的门店仍未涨价。　　这不是蜜雪冰城近期首次涨价。半年前，蜜雪冰城对部分产品涨价了1元，调整原因为个别产品的优化升级，比如咖啡原料更换了产品，蜜桃四季春原来常温原料改成冷链原料。　　但此次不同之处在于，蜜雪冰城首次打破了全国统一的定价体系。此前除泰山这类景区门店定价整体高1元外，全国各地蜜雪冰城的售价都是一样的，即使是涨价这种调整行为也保持了一致。　　一个可能是，眼下蜜雪冰城的加盟商们在上海赚钱更难了，雪王需要额外调价以保障他们的利润。　　最近三年里，随着蜜雪冰城全国门店扩张至超3万家，上海的门店数量也成倍暴增。根据极海数据，2021年上海市蜜雪冰城门店数约为123家，到眼下已经达到422家。　　作为对比，目前蜜雪冰城大本营郑州的门店数量为740家；一线城市中北京、广州、深圳的门店数量分别为426、418、276家。而上海一向被认为各类生活成本更高。　　作为“大众平价”定位的饮品，蜜雪冰城素来以“农村包围城市”的打法为消费者熟知。但当它进入如上海这样的一线城市，随着门店数量的增加，蜜雪冰城也需要更加靠近核心商圈，在贵价地段追求“高曝光”。　　眼下，消费者已经可以在陆家嘴国金中心附近喝到一杯“甜蜜蜜”，其位于乳山路的门店，距离这家上海最昂贵的商场，只有1公里出头的距离，沿着地铁4号线，开在了毗邻社区与学校的地方；在人来人往的田子坊，日月光商场旁边，毗邻马路的便是蜜雪冰城两层装修的旗舰店，有意思的是，这家店的对面即是喜茶，50米左右的位置即是星巴克。　　虽然在逐渐往核心商圈加码，但蜜雪使用的打法相对还算克制。比如这些门店通常位于地铁站这类流量大但相对低价的位置。　　以人广路地铁站这个位置为例，界面新闻走访后拨通了该地铁站负一层的招商电话，询问后得知，该地铁站负一层内的“华盛街”，面积大约10-20平的铺面，月租金是不到2000元，由于该街位置、店铺面积与蜜雪冰城门店相差无几，因此在租金的计算上或有一定参考价值。而作为对比的数字则是，根据安居客上的信息，人民广场附近路面上20-50平米的铺面月租金约在8000-40000元的价位。　　并且整体上来看，蜜雪冰城在上海核心区域的门店占比不算高。　　界面新闻根据大众点评数据统计，以“行政区”为筛选标准，其中，静安区13家、长宁区6家、徐汇区12家、杨浦区14家、黄浦区5家、普陀区13家、虹口区9家，核心城区共72家，占整个上海市蜜雪冰城门店比重约17%。　　但这些克制或许仍不足以令加盟商们满意。图片拍摄：界面新闻匡达　　“你店开在哪都行，开在现有门店的对面都行。”松江的一家蜜雪冰城店主告诉界面新闻记者：“但是松江包括整个上海都饱和了，因为旗舰店开在那边（市区）。”　　问及在上海开店的实际毛利率，他只略显无奈地摆了摆手：“没有那么高。”　　蜜雪冰城利用小型门店不断提高密度，从而极快地占据区域市场的份额，但这样的做法一度分散了客流，使得老加盟商利润摊薄。　　在上海，让我们来做一笔计算：按照走访情况，一家面积约30平的标准蜜雪冰城店内员工常见5-6人，蜜雪冰城张贴出的茶饮师薪资为6000-11000元，前期费用按照蜜雪冰城官网上37万元、单价按照8元、月租金1万，仅仅按照保本来算，每日出单量也需达至少296杯。　　如何在骤增的成本压力下保持一种微妙的平衡，这是“雪王”来到上海后不得不面临的一个问题。　　一位上海地区相关人士向界面新闻透露，上海的毛利率会比其他城市低一点。　　“区域保护是有的，但是目前这个东西定位不是很清晰，往年这个是有一个明确规定的，但是现在其实没有了，”上述相关人士说道：“但是你找的位置，如果后续审核经理发现附近有店，你们两家可能存在冲突的话，各方面（审核）也不会通过的。”　　根据蜜雪冰城最新招股书，2023年前9个月，蜜雪冰城向加盟商销售食材、包材等商品取得了145亿元收入，占总营收的比例是94%。也就是说，加盟商的生意与蜜雪冰城总部的生意是“一荣俱荣”的关系。此次在上海涨价一元，某种程度上也是一种精准的保护策略。　　然而，随着低线城市乃至乡镇市场的饱和，优质铺位变得越来越难选，对于上海这样竞争尤其激烈的一线城市来说尤为如此。对于未来会不会向更多城市施行这类地域性调价策略，蜜雪冰城并未作出回应。

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作者：圣家敏

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