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"小小水蜜桃3探导",【TechWeb】2月28日，爱奇艺发布2023年第四季度及全年财报，整个2023年，爱奇艺总营收319亿元，同比增长10%；净利润19亿元，去年为净亏损1.36亿元；不按美国通用会计准则（Non-GAAP）净利润28亿元，去年同期盈利8.56亿元，首次实现全口径下整体年度盈利。此外，爱奇艺2023年Non-GAAP运营利润为36亿元，同比增长68%，连续两年实现规模化运营盈利。全年营收、Non-GAAP运营利润均同比两位数增长，利润增速高于营收增速。爱奇艺创始人兼CEO龚宇表示，“在2022年业绩实现标志性逆转后，公司延续了良好势头，2023年实现历史最佳年度业绩表现。”长视频曾是一个连续亏损超10年的行业，加上短视频冲击、疫情影响以及政策监管趋严等，爱奇艺在过去几年经历痛苦阶段。2022年，爱奇艺明确将策略由“市场份额优先”转变为“盈利优先”，在人员和组织架构优化、收缩非核心业务、严格控制内容成本等一系列降本增效的措施后，爱奇艺最终实现扭亏为盈。在财报电话会上，龚宇给出了爱奇艺2024年的主要发展目标：高质量增长，也就是收入和利润同时增长，利润的增长幅度高于收入的增长幅度。如何实现高质量增长？龚宇给出了几项关注的要点：第一跟内容相关，包括吸引更多的优秀人才，让他们能够创作出更好、更多的优质内容；第二是继续建设和优化科学评估机制，包括规则，系统优化，做出更加准确的预测和判断；第三是智能制作系统更加优化，提升内容制作的工业化程度。在常规内容业务之外，关注新业务发展，争取培育和孵化出第二增长曲线。所谓新业务，大概方向包括海外业务，跟IP增值服务有关的线上或者线下业务，还有生成式人工智能带来的可能的技术创新。《狂飙》拉动去年业绩内容依然为王作为核心业务，会员服务已经超过广告成为爱奇艺第一大营收来源。2023年，爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%；广告营收62亿元，同比增长1%。根据财报，爱奇艺会员服务营收增长主要得益于ARM（月度平均单会员收入）和日均订阅会员数的增长，以及运营的持续优化提升会员体验和变现能力。其中，第四季度，爱奇艺ARM达到15.98元创新高，2022年同期为14.17元，同比增长13%。据统计，爱奇艺ARM已经连续五个季度保持环比增长。爱奇艺第四季度日均订阅会员数为1.003亿，截至2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。优质内容对会员服务收入的拉动十分明显。2023年初的爆款剧集《狂飙》是爱奇艺成立13年以来流量数据表现最好、收入最高、影响力最大的一部剧。该剧上线期间的第一季度，爱奇艺日均订阅会员数达到1.289亿，会员收入55.5亿，均创下新高。《狂飙》之后，爱奇艺很长时间都没有再出现这样的现象级爆款。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿，相比2022年第四季度的1.12亿以及2023年第三季度的1.075亿，均出现一定下滑。当下，长视频平台之间的竞争重点已经从内容数量转向内容质量，提升运营效率及追求盈利。过去一年，其他平台也有爆款剧集产出，比如优酷的《新闻女王》，腾讯视频的《繁华》等。各家在头部精品内容的竞争依然激烈。对此，爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示，“资金不是唯一的竞争壁垒，爱奇艺能够持续领先于行业竞争对手，背后是人才的积累、行业资源的把控、科学的内容评审和管理机制，还有商业智能系统的助力，这些因素都缺一不可。”在他看来，爱奇艺的核心是创作大众认可度高、市场回报好、具有创新性的内容。在核心内容的剧集方面，内容储备质量明显提升，头部项目作为保持竞争力的关键，储备量也保持着行业的领先水平。王晓晖透露，“今年，爱奇艺规划上线的自制和独家采购剧集内容中，头部项目的数量占比预计将超过50%。”海外业务和AIGC成业务增长新动力在常规内容业务之外，爱奇艺希望把海外业务、AIGC做成新业务，培育和孵化出第二增长曲线。根据财报，爱奇艺第四季度海外业务取得不错进展，会员收入、广告收入均实现两位数增长。其中，海外会员收入方面，中国香港、日本、英国市场同比增长超80%，墨西哥、韩国市场同比增长超50%；海外广告收入同比增长20%，环比增长49%。爱奇艺国际版首次实现全年运营盈利。AIGC则是包括爱奇艺在内的视频平台均在探索的重点领域。尤其是不久前Sora的发布，更是在视频创作领域投下了一颗重磅炸弹。据了解，爱奇艺2022年开始探索AIGC在影视娱乐领域的应用。2023年Q2财报中，爱奇艺首次披露AIGC方面取得的进展：引入AIGC辅助剧本评估。内部数据显示，目前对场景和人物拆解的准确率超过90%。去年9月，龚宇在爱奇艺iJOY悦享会上首次公开了AIGC在内容提案、创意设计以及宣发等领域的最新实践。他表示，在影视制作领域，AIGC的核心能力可总结为语言表达能力、美术视频能力、创意发散能力。这三种能力能够在策划、开发、制作、宣发等四大环节为创作者赋能。龚宇曾预测，“因为AIGC，三五年内影视行业的制作方式、成本结构、人员结构一定会发生颠覆性的变化。”在四季度财报电话会上，爱奇艺首席技术官刘文峰表示，“非常看好生成式人工智能技术的发展，对影视产业所带来的机会。我们会在内容策划、开发、制作和宣发过程中，让这一技术充分发挥作用。”目前，爱奇艺已经将AIGC的应用场景覆盖到内容制作、宣发和消费的全链条。最新财报显示，爱奇艺通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图；而人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼出专辑维度的详细剧情介绍，已覆3000多部剧集。

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作者：邛冰雯

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