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"小小水蜜桃视频高清在线观看8",　　来源：商学院　　目前软饮料已经是壁垒低且高度竞争的行业，市场格局也相对固化。在业内看来，农夫山泉的舆论风波或带来市场格局的一些变化。　　01　　钟睒睒一天内卸任两家公司　　3月11日，农夫山泉创始人钟睒睒卸任旗下两家子公司法定代表人的消息引起关注。　　根据国家企业信用信息公示系统显示，2月27日，农夫山泉股份有限公司（简称“农夫山泉”）旗下一全资子公司浙江农夫实业发展有限公司（下称“浙江农夫实业”）的法定代表人变更发生在2月27日，饶明红接替钟睒睒成为该公司法定代表人。　　国家企业信用信息公示系统　　公开资料显示，浙江农夫实业在2006年1月20日成立，其间经过多次更名和业务范围变更，国家企业信用信息公示系统还显示该公司曾在2007年12月至2009年2月包含桶装水销售业务。据悉，目前农夫实业主要经营范围是农业。　　2月27日，农夫山泉另一子公司新疆农夫基地玛纳斯食品有限公司（下称“玛纳斯食品”）也发生法定代表人变更，该公司法人由钟睒睒变更为饶明红。据悉，玛纳斯食品主要经营范围是饮料生产和销售。　　根据天眼查数据显示，从2022年12月底开始，钟睒睒已卸任多家与农夫山泉和养生堂关联子公司的法定代表人职务，至今卸任企业法定代表人次数为12次。　　公开资料显示，钟睒睒名下除了农夫山泉（09633.HK）外，还有（603392.SH）。2020年，钟睒睒以778亿美元身价首次登顶亚洲首富。2023年10月，胡润研究院发布的《2023胡润百富榜》显示，钟睒睒以4500亿元连续第三次成为中国首富。　　02　　农夫山泉屡陷争议　　此前，娃哈哈集团创始人宗庆后因病逝世后，一场围绕农夫山泉与娃哈哈之间旧日纷争的话题在网络上迅速发酵。从钟睒睒过去与娃哈哈之间的关系，到天然水与纯净水之争，再到东方树叶外包装争议，以及钟睒睒之子国籍问题等，网络上围绕农夫山泉的争议等仍在持续。（延伸阅读：农夫山泉遭网络攻击，钟睒睒回忆与娃哈哈20年口水战）　　3月3日晚间，农夫山泉创始人钟睒睒在农夫山泉微信公号发表题为《我与宗老二三事》的文章称，“宗老一直是我尊敬的企业家。他与我亦师亦友，当然，也互为竞争对手。”　　钟睒睒提到，此后，农夫山泉和娃哈哈双方互有诉讼，但最终在当时杭州市主要领导的见证下钟睒睒与宗庆后握手言和。尽管钟睒睒依旧坚持自己的观点，但他强调，“我对宗老企业家精神的尊敬，却从没有动摇过。我在各个场合始终表示，宗老是我尊重的企业家代表。”　　尽管钟睒睒否认了自己当年创业第一桶金来自娃哈哈，也提及自己和宗庆后在天然水与纯净水之争后的握手言和，但这轮“口水仗”仍未平息，且有愈演愈烈之势。　　据蓝鲸财经报道，日前，有部分网络舆论指出农夫山泉旗下的东方树叶包装上有日本元素，例如“茶π”的名称和包装图案与靖国神社的某些元素相近，“东方树叶”包装印有类似日本五重塔的图案，质疑农夫山泉涉及媚日宣传。　　对此，农夫山泉客服回应，绿茶产品标签上的建筑图案是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。3月7日，话题“农夫山泉客服回应东方树叶包装”一度冲上热搜第一。　　农夫山泉客服还表示，东方树叶原味茶饮料绿茶产品标签标识文字“公元1267年，日僧南浦绍明于径山寺修佛习茶，携蒸青绿茶东渡，日本抹茶由此发源”，在多篇文献中均有描述论证，所述内容来源真实、出处明确，旨在展示中国茶及茶文化对世界的影响，展示了民族自信。绿茶产品标签上的建筑图案也是根据中国寺庙建筑形象所做的艺术创作。　　3月10日晚间，江苏常州地区两家7-11便利店因停售农夫山泉所有相关产品而引发网络热议，相关消息显示，门店方不出售农夫山泉等产品是因该公司涉嫌“媚日行为”。　　巨大舆论争议下，农夫山泉受到直接影响。3月1日至3日，农夫山泉（09633.HK）港股走势出现“三连跌”，从2月29日收盘的44.4港元/股跌至41.55港元/股，累计跌幅6.41%，随后股价一直在41港元至42港元之间徘徊。3月12日，农夫山泉开盘涨0.1%，报42.1港元/股，最新市值4734.76亿港元。　　在销售量方面，有统计数据称2月底农夫山泉旗舰店销售额大跌90%，另外截至3月11日，农夫山泉抖音官方旗舰店已10天未开播。　　03　　天然水VS纯净水之争　　尽管舆论争议泥沙俱下，事实与谣言混杂，但农夫山泉与娃哈哈之间的“商战”则确有其事。　　1996年9月，钟睒睒创建农夫山泉的前身——新安江养生堂饮用水有限公司，并于1997年推出以千岛湖为水源的农夫山泉包装饮用水。　　1998年前，纯净水销量占饮用水行业的90%以上，其中乐百氏和娃哈哈为行业第一梯队，乐百氏通过宣传“每一滴水都经过二十七层净化”，市占率达到30%以上。而农夫山泉提出了天然水的营销概念。在宣传上，农夫山泉首次提出了“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。　　据《中国经营报》此前报道，1999年4月，钟睒睒对外公开提出“长期喝纯净水对人体不好”。高调宣称农夫山泉不再生产纯净水，全部生产天然水。直接就把矛头指向了当时生产纯净水的娃哈哈、乐百氏，并直接引发随之而来的一场诉讼。　　但经此一役，农夫山泉矿泉水的天然、健康之名深入人心，成功跻身包装水行业前列，与娃哈哈、康师傅共列行业三甲。而昔日龙头乐百氏则自身战略出现失误，深陷高成本的茶饮料以及经销搭建不合理的泥潭中，2000年被达能收购，退出饮用水行业的历史舞台。　　2000年，农夫山泉发动“世纪水战”，宣布全面停产纯净水，转而生产天然水新品类，挑起了天然水与纯净水的概念之争。发布会上，农夫山泉展示了两个宣传片，分别用纯净水、天然水养小白鼠。结果是，6天后，喝纯净水的小白鼠只有20%活着，喝天然水的有40%活着。接着，农夫山泉在央视投放分别用纯净水、天然水养水仙的广告，结果显示，水仙在天然水中生长更快。　　这一实验无疑对娃哈哈等品牌所在的纯净水市场造成了影响。随后，娃哈哈与包括上海正广和、乐百氏在内的六家大型纯净水企业结成联盟，共同对农夫山泉发起指责。宗庆后带领娃哈哈向杭州市上城区法院提起诉讼，指控养生堂饮用水公司（农夫山泉的母公司）存在不正当竞争行为。　　最终，这场商战以农夫山泉因不当竞争被罚款20万元而终止。但农夫山泉已然靠着“天然水更健康”的理念，赢得了更多消费者的认同。在农夫山泉的营销攻势下，娃哈哈纯净水的销量逐年下降，农夫山泉的销量逐年递增。　　2003年，为规避纯净水的弊端，康师傅推出“矿物质水”，即在纯净水基础上添加了矿物质，通过宣传“多一点健康”，成功打下饮用水市场的领先优势。　　2007年，娃哈哈深陷与达能的纷争中，未将主要精力放在饮用水市场的竞争上。此后，娃哈哈与农夫山泉在战略层面也逐渐走出差异化，正如农夫山泉副总周力在朋友圈中发文所言，“2000年以后，由于产品结构及市场定位的差异，在农夫的经营话题中已经基本不讨论与娃哈哈的竞争。”　　04　　饮用水格局生变　　从当下包装饮用水的品牌竞争格局来看，农夫山泉基本稳坐国内饮用水头把交椅。在国内饮用水市场步入成熟期、增速放缓的大环境中，农夫山泉仍能依靠龙头地位保持较快增长。　　曾有媒体计算指出，每瓶水的毛利润率能达到60%。2020年4月30日，农夫山泉发布的招股书也佐证了这一数据。招股书显示，2017年-2019年，农夫山泉包装饮用水（矿泉水）的毛利率分别为60.5%、56.5%与60.2%。这意味着，以每瓶矿泉水2元的单价计算，农夫山泉一瓶矿泉水毛利达1.2元。　　2023年年初，农夫山泉宣布杭州市19升桶装水价格调整为22元/桶的涨价消息引发了关注。据悉，此前同款桶装水的售价为20元/桶。受“原材料、人力、运输等运营成本的影响”，农夫山泉毛利率有所下滑。　　财报显示，2023年上半年，农夫山泉营收达204.6亿元，同比增长逾23.3%；归母净利润约57.8亿元，同比增长25.3%。具体来看，农夫山泉的核心饮用水业务增速有所放缓，从2021年同比增长22.1%已下滑至2023年上半年的11.7%。　　不过，农夫山泉的第二增长曲线——茶饮料延续了强势表现。自从2016年前后农夫山泉推出茶π系类，几年时间内成为过百亿元的大单品。当下，在低糖、0糖成为行业主流之时，农夫山泉将已经运营超十年的东方树叶系列推至台前。数据显示，2022年农夫山泉茶饮料业务收入33.1亿元，而2023年上半年茶饮料业务收入52.9亿元，同比增长近6成，总收入占比也提升了5.9个百分点，主要是东方树叶增长拉动。　　由于目前软饮料已经是壁垒低且高度竞争的行业，市场格局也相对固化。在业内看来，农夫山泉的舆论风波或带来市场格局的一些变化。　　海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：廉作军

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