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"小小水蜜桃美国",　　来源：河畔视频　　3月1日13时41分，山东省德州市公安局交警部门接群众报警：105国道与101省道交叉口北侧宝信加气站附近发生一起交通事故。王某驾驶黑色轿车行至德城区第三实验小学安居苑校区门口附近，撞伤10余名儿童（具体人数正在统计中），伤者已送往医院。事件发生后，当地市民纷纷排队为德州受伤学生献血。　　相关报道：山东德州发生重大交通事故一汽车在小学附近撞伤10余名儿童　　来源：央视新闻　　2024年3月1日13时41分，山东德州市公安局交警部门接群众报警：105国道与101省道交叉口北侧宝信加气站附近发生一起交通事故。　　接警后，交警部门及德城分局民警迅速赶往现场，经了解：驾驶员王某驾驶黑色轿车行至德城区第三实验小学安居苑校区门口附近，撞伤10余名儿童（具体人数正在统计中）。伤者已送往医院。　　（总台记者张明张涛）点击进入专题：

"小小水蜜桃美国",杨迪下场卖美妆：爆改流救活花西子？文|新浪科技徐苑蕾昨晚，作为花西子好物星推荐官的杨迪，现身花西子抖音官方直播间为其带货，并送出亲笔签名。直播间内多款产品被抢购，包含了去年颇具争议的眉笔……此前，“杨迪爆改”风靡网络，让植入视频中的花西子产--**--　　杨迪下场卖美妆：爆改流救活花西子？　　文|新浪科技徐苑蕾　　昨晚，作为花西子好物星推荐官的杨迪，现身花西子抖音官方直播间为其带货，并送出亲笔签名。直播间内多款产品被抢购，包含了去年颇具争议的眉笔……　　此前，“杨迪爆改”风靡网络，让植入视频中的花西子产品受到大量关注。对于花西子而言，去年的“眉笔事件”无疑是一次沉重打击。作为近些年双11的“常胜将军”，去年花西子不仅跌出天猫双11彩妆预售榜前20，全年品牌销售额也有所下滑。　　实际上，在此之后，花西子的行事作风已经低调不少。新浪财经查询飞瓜数据发现，在抖音平台上，自去年9月中旬开始，花西子合作的带货达人数量直线下滑，去年10月更是跌至82人，创下2023年的新低，而去年8月峰值则高达798人，目前其带货达人为157人。　　趁着明星爆改的风口再次出圈，花西子“花式整活”的能力得到再次验证。但是盘古智库高级研究员江瀚指出，花西子植入爆改视频的营销手段也存在一定的风险，“如果改造效果过于夸张或不真实，可能会引发观众的质疑和反感。花西子仍需要在产品质量和服务上做出持续的努力和提升，以确保品牌形象的长远发展。”　　突然走红？实际已发近50期　　近日，艺人杨迪在社交平台上发布了一条被爆改的视频。在3分钟的视频中，经过戴头套、粘胶带、缩鼻翼、涂粉底、修容等多道工序，最终杨迪摇身一变男团偶像，甚至都没法用面容识别解锁自己的手机。除了杨迪外，朱梓骁、谢广坤、彭昱畅、张大大、金靖、大鹏等多名艺人也纷纷被爆改。　　据了解，这些爆改视频均来自一位名为“一个在版纳的化妆师兔子”（以下简称“化妆师兔子”）的美妆博主。她所发布的“挑战爆改一百人”系列始发于去年12月，截至发稿已更新至第46期。　　爆改视频为何突然出圈走红？盘古智库高级研究员江瀚认为，这些视频满足了观众对于新奇、有趣和创意内容的需求。“这类视频往往通过颠覆性的改变，给观众带来强烈的视觉和心理冲击，从而引发大量的分享和讨论。同时，爆改视频也具有很强的话题性和娱乐性，能够迅速吸引观众的注意力并激发其好奇心。”　　从视频可以看到，“化妆师兔子”爆改的对象包括素人顾客、千万粉博主以及娱乐圈明星。视频引发的舆论出圈可以说双向成就了被爆改的对象和“化妆师兔子”本人。　　据新榜统计的数据，从爆改视频第一期发布后的70天，“化妆师兔子”全网涨粉超过313万，目前全网粉丝量超过817万。而像杨迪的爆改视频，截至目前抖音获赞近350万，相关话题“杨迪爆改”一度登上微博热搜第一，累计阅读量达到4亿，讨论量达到4.1万。　　花式整活，专家称或加大品牌风险　　随着爆改视频的走红和人气的飙升，“化妆师兔子”也得到了众多美妆、护肤品牌的垂青。爆改场景不仅可以为品牌提供植入空间，创造新的营销窗口，此外爆改前后的巨大反差也能更直观展示产品效果。　　新浪财经发现，彩棠、自然堂、花西子等品牌都曾在“化妆师兔子”的视频中露出。在杨迪爆改视频中，花西子气垫和散粉产品出现其中，视频相关搜索也显示“花西子玉养气垫”，此外“化妆师兔子”和杨迪还对产品进行口播种草。　　从视频的发布时间来看，杨迪爆改视频更像是一场花西子营销的预热。视频发布当天以及第二天晚上，“化妆师兔子”在一连两场化妆教程直播中为花西子带货。根据飞瓜带货数据，通过2场直播，“化妆师兔子”一共售出超500件花西子产品，涉及散粉、气垫粉底、隔离霜、卸妆湿巾、唇膜5件商品，单价从69-199元不等，最终带货GMV约6.7万元。　　不过，在江瀚看来，花西子植入爆改视频的营销手段也存在一定的风险，“如果改造效果过于夸张或不真实，可能会引发观众的质疑和反感。”互联网产业分析师张书乐则认为，一旦爆改导致负面品牌形象会有所受损，“爆改可能由于其荒诞效果而导致舆论风向难以预判，这都进一步加大了风险。”　　事实上，有网友在看完杨迪爆改视频后便辨别出是花西子软广，并评论称“不能更会营销了。”也有网友表示，“看了视频用那个花西子气垫真是肉眼可见的难用，接这种推广的爱惜一下羽毛吧，东西太烂了任你是天仙都救不了。”　　推广低调，旧伤未愈？　　去年9月，李佳琦在带货花西子时发表争议言论，“79元眉笔事件”导致花西子陷入舆论漩涡。花西子后来又上演了一波反向公关，借助“发疯文学”再败了一波用户好感。　　自此之后，过去几年都是双11“常胜将军”的花西子逐渐跌落神坛。去年双11预售首日，李佳琦直播间时隔1个多月再次为花西子带货，不过花西子的产品讲解并未被安排在黄金时间，且李佳琦本人也未出镜讲解。　　或受此影响，去年花西子跌出天猫双11彩妆预售榜前20的位置。此外，根据青眼情报数据，2023年，花西子GMV下降5.31%至21.8亿元，几乎就要掉出前20品牌榜单。　　实际上，在经历了“眉笔事件”之后，花西子的行事作风已经低调不少。新浪财经查询飞瓜数据发现，在抖音平台上，自去年9月中旬开始，花西子官方旗舰店合作的带货达人数量直线下滑。　　去年在双11开启预售的10月，花西子合作的抖音达人更是跌至82人，其中直播带货达人68人，创下2023年的新低，该月对应销售额为9740.7万元，带货商品235件。而去年8月，花西子抖音官方旗舰店销售额高达1.6亿元，带货商品185件，合作带货达人数量为去年之最，达到798人，其中直播带货达人约550人。　　对于花西子在杨迪爆改视频中植入产品的营销手段，江瀚认为，在一定程度上有助于品牌消除“眉笔事件”的负面影响。不过花西子仍需要在产品质量和服务上做出持续的努力和提升，以确保品牌形象的长远发展。而张书乐则认为，眉笔事件是性价比问题，关乎每一个花西子用户，很难被爆改营销所消解，品牌只能用价格“服软”、品质“变硬”来慢慢扭转。海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：镜澄

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