沈娜娜和苏语棠合作:区域名酒激战四百元档，争夺“剑南春蛋糕”

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"沈娜娜和苏语棠合作",图源/采访对象提供（下同）新民晚报讯（记者金志刚）北京时间2024年3月19日，欢聚集团（NASDAQ:YY，简称“欢聚”或“集团”）发布2023年第四季度及全年财报。欢聚集团2023年第四季度营收5.7亿美元，全年实现营收22.7亿美元。其中BIGO板块第四季度营收4.91亿美元，全年营收19.2亿美元。在非美国通用会计准则下，欢聚集团2023年全年净利润2.93亿美元，同比增长46.8%，净利率达12.9%，同比提升4.6个百分点；其中，BIGO板块经营利润2.88亿美元，经营利率达15%，同比提升0.6个百分点。2023年第四季度，欢聚继续保持健康的正向经营现金流，经营现金流入达9720万美元。欢聚持续创造价值和回馈股东，2023年累计回购及派息金额达到3.55亿美元。自2020至2023年，集团通过回购及派息累计金额高达13.8亿美元，体现了欢聚对长期增长的信心和回馈股东的决心。欢聚董事长兼首席执行官李学凌表示，回顾2023年，欢聚持续优化产品，推出一系列有针对性的运营策略，在扎实的运营执行力支撑下，集团全球社交娱乐MAU连续三个季度恢复同比正增长，集团全年净盈利水平连续第三年获得提升。第四季度，BIGO的全球业务持续复苏趋势，营收同比增长3.1%，付费用户同比增长7.9%。展望2024年，欢聚将继续以全球化业务为重心，持续本土耕耘内容及社交生态，推动全球用户社区的增长，稳步提升在各大区域的市场影响力。同时,欢聚将秉承可持续增长策略，坚持构建核心竞争力，不断驱动产品及运营创新，挖掘、深化新的变现模式，以多元化引擎驱动集团业务增长。2023年，获益于持续运营提效和强有力的执行力驱动，欢聚集团多条产品线用户增长复苏，营收变现能力增强并带动盈利状况持续向好。同时，集团营收增长结构进一步多元化，2023年集团非直播收入占比提升至12.7%，为集团长远发展积蓄力量。营收变现能力的提升，也为产品的全年盈利建立了坚实的基础。全年盈利方面，欢聚核心业务BIGO板块的BigoLive、Likee等社交娱乐产品，已全部实现全年盈利，此外，Hago亦首次全年经营现金流转正。在高效及有针对性的增长策略驱动下，欢聚集团全球业务多个区域的消费者支出均展现出良好的发展态势。根据行业权威数据分析平台data.ai发布的《2024移动市场报告》显示，按2023年消费者支出规模，BigoLive蝉联全球社交板块第二名。在涵盖了美洲、欧洲、中东、亚太等地域的29个国家及地区中，BigoLive在其中的18个国家及地区位列前五名，在7个国家及地区排名进入前十名。除BigoLive以外，其他产品也在关键市场获得重大突破，Likee在沙特阿拉伯排名第三，Hago在印尼、菲律宾均跻身前十。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP文章关键词：

"沈娜娜和苏语棠合作",华夏时报记者周梦婷黄兴利成都报道在春糖盛会之际，众多区域知名酒企在400元价格带动作频频，为这一价格带的市场竞争激荡起一股新的活力，早在春糖之前，已有不少区域名酒针对这一价格带大单品提价以抢占市场先机。从春糖期间企业对于产品的展示与推荐中，--**--（成都街头区域名酒企广告周梦婷摄影）　　华夏时报记者周梦婷黄兴利成都报道　　在春糖盛会之际，众多区域知名酒企在400元价格带动作频频，为这一价格带的市场竞争激荡起一股新的活力，早在春糖之前，已有不少区域名酒针对这一价格带大单品提价以抢占市场先机。　　从春糖期间企业对于产品的展示与推荐中，可以窥见酒企们对市场的敏锐洞察。《华夏时报》记者在春糖期间走访多个名酒酒店展了解到，陕酒龙头西凤酒和豫酒龙头仰韶酒在春糖期间展出了其售价400元左右的产品。而在春糖前夕，400元左右的产品同样遭受了一波涨价的洗礼，酒企这种行为也被业内人士视为提前抢占市场。　　“当前350元至450元之间价格带，基本是剑南春的天下，但这个价格带又是一块很大的蛋糕，所以大家肯定都想要。”一位地方名酒展台工作人员在春糖期间对记者表示。　　春糖热门价格带　　今年春糖期间，除了大单品年份原浆古20外，也在重点推荐年份原浆古16。记者关注到，在成都人流量密集的大厦、春熙路商圈等楼宇大屏广告牌上，古16和古20并肩而立，除此之外，人满为患的锦江宾馆地铁站内，古20和古16的宣传广告也是一排排伫立，吸引着来往路人的目光。　　一直以来，年份原浆古20都是古井贡酒的宣传重心。不过，在此次春糖期间，古16也被重点宣传。3月18日，记者参观古井贡酒位于大成宾馆的酒店展展厅了解到，古16价格标价为588元，市场价最低也能卖到400元，其工作人员告诉记者，“古16在江苏卖得很好。”　　不光是古井贡酒将400元价格带的古16纳入了宣传重点，今年春糖期间，亦有部分企业选择将此价格带的新品在春糖展出。　　3月18日，记者在探访位于岷山饭店的西凤酒展厅时关注到，展厅入门显眼位置，赫然摆着今年新品“金奖老绿瓶西凤酒”，规格52度500ml全国统一售价为398元/瓶。在今年2月份官方介绍该产品时，金凤酒将其视为西凤酒名酒复兴版图上的重要拼图。　　其实，在400元左右价格带西凤酒并不缺产品。该展厅工作人员告诉记者，“绿脖西凤虽然是销量最好的，但论销售额，还是得看西凤酒十五年陈酿和西凤酒六年陈酿，这两款产品分为500ml45度和52度规格，去年销售额将近30亿元。”而金奖老绿瓶的推出更像是该价格带的推新补充。　　除了西凤酒外，“豫酒龙头”河南仰韶酒业有限公司（下称“仰韶酒”）同样在春糖期间展出了新品，价格也与西凤酒新品有了重叠。3月18日，记者在参观仰韶酒位于名人酒店的展厅时了解到，春糖期间，仰韶酒一口气展出了6款新品，其中仰韶酒红花、天青、青花的建议零售价目前为799元，该展厅工作人员告诉记者，这几款产品目前还没上市，因此很多政策还没出。除了在展厅出现，这几款产品同样出现在3月18日仰韶酒举办的全国化战略启动仪式现场。　　另外，据展厅人员介绍，仰韶粮液5，仰韶粮液10，仰韶粮液15也是其3月份推出的新品，目前建议零售价分别为159元、299元、399元。仰韶旗下主打产品为仰韶彩陶坊，根据仰韶京东自营旗舰店得知，仰韶彩陶坊线上终端售价主要位于100元至300元之间。　　提价锁定渠道　　春糖期间，众多知名酒企纷纷在400元左右的价格区间推出新品，为市场注入勃勃生机。然而，真实的市场竞争激烈程度要远远超过展会。早在春糖之前，不少酒企就已通过涨价策略，预先占据市场优势，锁定销售渠道，展现出市场竞争的残酷与激烈。　　据市场消息，自3月15日起，旗下青花汾酒20上调出厂价，每瓶上涨20元。3月1日起，剑南春对旗下大单品水晶剑每瓶提高15元，也从3月1日起对旗下五代国缘四开/对开/单开，分别上调出厂价每瓶20元/10元/8元，其中四开单品严格执行配额机制，计划外配额在当期出厂价基础上每瓶上调10元。除此之外，郎酒也被曝出对旗下核心产品红花郎红10、红花郎红15渠道供货价于4月1日起每瓶分别提价20元和30元，而早于春节前便将旗下500ml品味舍得（包含第五代及庆典版）经销商出厂价上涨20元/瓶。　　这一轮名酒提价产品主要集中在400元至600元之间。不过，虽然出厂价上涨，但记者日前在北京市场终端走访了解到，此次很多涨价的产品终端价格暂未跟涨。　　对于春糖前夕酒企涨价行为，春糖期间，多位酒商展台工作人员告诉记者，“这其实是一个市场策略，白酒市场也存在‘买涨不买跌’的规律，涨价会让经销商对产品更有信心，即便终端没有涨起来，但经销商手里是有库存的，可以带动销售消耗经销商手里的存货。”其中一位酒商工作人员还告诉记者，“3、4月份是一年中做市场的初始阶段，酒厂可以较早的抢占市场。”　　记者了解到，当前400元左右的产品也在市场上较为畅销。多位负责江苏区域的展商人员告诉记者，400-600元价格带是江苏地区卖得最好的，江苏的商务用品基本都是三四百起。某陕西展商也告诉记者，400元左右的产品在陕西卖的也是可以的。　　酒水行业研究者欧阳千里也对《华夏时报》记者分析认为，“伴随着经济调整、产业变革，部分商业宴请从千元价格带向400-600元价格带延伸，400-600元价格带迎来新的增长点。于今世缘、剑南春、郎酒等准一线酒企而言，这个价格带产品恰恰是它们的核心单品，所以，酒企在当前头部酒企提价的情况下选择提价，给予酒企更多的‘空间’。”　　“目前整个酒行业面临着库存较高、价格倒挂与需求减弱等问题，但是名优酒拥有深厚的全国性的品牌、组织、市场、渠道与消费者消费基础，与渠道的议价能力较强，因此，适当的提价可以冲抵生产成本，有利于企业销售规模与盈利能力提升，相应的也存在酒企提价之后会加大市场投入的可能，短期内会冲击渠道利润，但是对于厂商长期利益的维护是有积极价值的。”酒类分析师蔡学飞对本报记者分析认为。　　当前白酒已进入新的生长周期，但在消费风向变迁的情况下也出现了新的增量机会，而把握住增量机会，借此提高品牌势能，是所有酒企的夙愿。　　责任编辑：黄兴利主编：寒丰股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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作者：冯缘

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