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"小小水蜜桃在线播放", 2月冬春交际,南方地区陆续遭遇“回南”天气。近几周,“回南天”愈加作威作福,网友纷纷与其斗智斗勇:紧关窗、开空调、铺报纸、化学除湿剂,甚至还有除湿神猫!不过,网友纷纷表示,最靠谱的还得是物理除湿机! 家有除湿神器,“回南天”也没脾气。说起除湿机,除湿机在中国的市场已有几十年历史,却始终处于初始状态。除湿机在国内的市场容量非常有限,多年来支持除湿机成长的主要依靠出口。为了帮助大家更好地了解除湿机市场在中国的发展情况,我们梳理了2023年中国家用除湿机市场的一些特征,以供行业伙伴参考讨论。 01 需求动力不足,规模增长负重前行 现阶段,我国生产的家用除湿机产品主要销往海外,国内市场受制于居民消费观念偏差、区域、季节特点突出及房地产市场低迷等多种因素,目前除湿机市场仍处于培育期的小体量低速发展阶段,且主要聚焦于线上渠道。据奥维云网(AVC)推总数据,2023年中国家用除湿机市场(含部分家商两用机型)零售量为239.3万台,同比下滑18.3%;零售额为26.6亿元,同比下滑14.2%。其中,线上市场零售量占比超70%。分季节来看,夏季雨季对全年的销量贡献突出,此外冬春交际的2月份“回南天”对市场也有明显的拉动作用。 02 马太效应加剧,品牌竞争分层 2023年的家用除湿机线上市场共有品牌211个,相比于2022年的186个品牌,其中退出品牌43个,新增品牌68个,在除湿机市场相对黯淡的年景下依然实现了品牌新增。不过这些新增品牌更多是将除湿机产品作为原本业务的拓展延伸,或可以称之为试水,并非孤注一掷的押宝创业。从品牌集中度来看,行业龙头已然形成,并在马太效应愈演愈烈下,头部品牌地位进一步巩固,腰部品牌竞争激烈,长尾品牌或将面临洗牌。这从热销机型中也可见端倪,线上TOP20机型中德业、美的、多乐信三家品牌的数量占比高达80%。 03 产品日益聚焦化,行业以降价促升级 从产品结构来看,家用除湿机中0-5L、10-15L、20-25L日除湿量段产品最受消费者欢迎,不过5L以下产品由于除湿量过小、除湿效果不明显,需求量正在萎缩。据了解,市场中18L、20L、22L、30L日除湿量的家用除湿机产品日渐成为消费者的主流选择。此外,在消费分级大环境下,除湿机产品价格的普遍下滑,也促使50L以上日除湿量的产品因其性价比的提高而零售量占比有所提升(其中80L以上日除湿量产品多为家商两用机)。进而实现了整个行业以降价为引,行结构升级之实——拉动行业均价的提升。 04 2024年国内家用除湿机市场展望 步入2024年,国内家用除湿机市场会有怎样新的变化?据奥维云网(AVC)线上监测数据,1月国内家用除湿机线上零售量同比增长36.0%,零售额同比增长29.4%。其中固然有受同期春节假期低基数的影响,但也一定程度反映出市场底色不错。1月线上家用除湿机均价同比下滑4.9%,降价趋势或将持续。培育期的除湿机市场,降价成为行之有效的手段。结合近期的“回南天”助力,想必Q1市场会有不错的起色。至于全年情况如何,还需看能够直接刺激消费需求的夏季梅雨天气情况如何,奥维云网(AVC)乐观预计2024年家用除湿机市场同比小幅增长2.1%,在放价刺激及天气助力下销量或将达到244.4万台。
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作者:谯青易
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