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"厨房中的激战2电视剧",3月14日,知乎在上海举办2024知乎家电数码专场分享会,首次面向家电数码行业发布新品营销解决方案“新品第一站”,帮助品牌精准匹配消费需求和高潜人群,达到品效销合一。数据显示,2023年在知乎进行新品营销的家电数码品牌中,连续三年复投率高达88%,知乎已经成为家电数码新品营销的首选平台。社区专业价值引领家电数码新品营销家电数码消费信奉“买新不买旧”,背后是家电数码科技含量高、迭代快的品类属性。因此,新品营销也成为品牌广告主撬动增长的必争之地。《2023中国广告主营销趋势调查》报告显示,新品推广占营销费用的比例上升到33%,广告主越来越积极投身新品研发和推广。凭借专业、可信赖的社区内容和答主积累,知乎在新品营销赛道的价值正日益凸显。据悉,每4个知乎活跃用户中就有1个家电数码领域兴趣用户,其中有近6成的家电数码领域用户会在下单前在知乎进行消费决策。2023年,知乎上的家电类问题和需求增长65%,家电数码创作者增长97%。同时,2023年在知乎进行新品营销的数码家电品牌中,连续三年复投率高达88%。这也意味着,知乎不仅是家电数码第一消费决策平台,也已经成为品牌上新时的必选第一站。品牌对知乎的信任首先来自后者主流用户群的消费潜力。凯度发布的《新职人人群洞察白皮书》显示,知乎是新职人浓度最高的内容平台,知乎新职人消费观念超前,75%愿意尝试新产品、新技术,72%愿意为品质支付溢价。对于家电数码品牌来说,知乎新职人是目标消费群中价值最高的群体之一。京东联合知乎共同发布的《家电数码生态洞察白皮书》则显示,新职人人群已成为家电数码产品消费最多的群体,知乎新职人在家电数码消费中,显示出高粘性和高客单价的特征,复购10单以上用户TGI是1单用户的10倍,消费者看过知乎后在京东直接购买TGI高达1200。此外,家电数据市场产品力竞争激烈,新技术新概念层出不穷,如何有效传达,形成认知非常关键。凭借在家电数码领域的专业讨论和内容影响力,知乎积累了强大的新品解读能力,将产品力转译普及,在上新和下单之间影响用户做出消费决策,甚至好产品会因为好内容形成出圈影响力。“更好、更大的内容生意,从信任开始”,知乎高级副总裁、商业广告业务负责人姜安琦表示,知乎营销服务建立在强大的信任飞轮之上,汇聚了最聪明的人、最专业的场和可持续的品,从而构建起一个可信任的商业生态,促成源源不断的好生意。营销基建升级,夯实“新品第一站”行业地位家电数码在新品营销过程中,最关键的在于两点:如何度量内容投放对用户资产的沉淀,如何让度量变得更科学。基于此,知乎面对家电数码行业发布新品营销解决方案“新品第一站”,在产品基建层面推动新品科学营销体系的全面升级。知乎“DEEP人群资产模型”正式面世,实现了从机会人群到到店消费者的全链路追踪覆盖能力;新SPU标签能力,可以对目标用户群体实现涵盖发现、吸引、问询、行动的精准分层和差异化经营,并有效追踪新品全链路投放效果,全面衡量人群资产。此外,知乎新品营销解决方案还搭建了一套贯穿投前-投中-投后的科学营销体系,即“TRUST方法论”,覆盖了竞争诊断、需求洞察、差异化内容策略、人群流转投放、人群资产转化度量等多个环节,推动实现品效销合一。据介绍,通过知乎新品营销解决方案,某黑电品牌的新品用户资产积累远远超越竞品。在社区IP破圈拉新、广告强化蓄水、内容教育促问询、搜索拦截促转化等打法加持下,其各个阶段潜在消费人群的SPU达到竞品的7—34倍。好内容成就好生意,知乎正在基于专业、可信赖的社区,为内容营销打造可信任的商业生态。通过新品营销解决方案,知乎将立足社区专业讨论成就品牌和新职人的生意,为家电数码行业创造更大的价值。

"厨房中的激战2电视剧",来源：直新闻据朝中社3月14日报道，朝鲜劳动党总书记、国务委员长金正恩13日指导了朝鲜人民军坦克兵大联合部队进行对抗训练--**--　　来源：直新闻　　据朝中社3月14日报道，朝鲜劳动党总书记、国务委员长金正恩13日指导了朝鲜人民军坦克兵大联合部队进行对抗训练比赛。韩联社称，报道还公开了新型坦克，或旨在应对韩美3月4日启动的代号为“自由护盾”的联合军演。图源：朝中社　　报道称，金正恩对当天的训练成果表示满意，称首次展示战斗性能的新型主力坦克展现出的打击能力和机动力惊人，朝军拥有世界最强坦克值得自豪。金正恩还提出“让激昂的斗争士气更加高涨，完成战争准备这一飞跃性成果的纲领性任务”的要求。金正恩指示，要进行高强度的实战演练和训练比赛，并开展思想教育工作，让坦克兵成为意志力最强者。　　报道还公布了金正恩亲自驾驶新型坦克的照片。韩联社称，朝鲜于2020年10月劳动党建党75周年纪念阅兵式上公开了新型坦克，目前似已完成实战部署。新型坦克很可能取代“千里马”号、“暴风”号等当前主力坦克。图源：朝中社　　据悉，近卫首尔柳京守第105坦克师在本次对抗训练比赛中获胜。朝鲜国防部长姜顺男等高级官员也出席了这次军事活动。　　本次训练是金正恩在一周之内第三次指导军事训练，外界相信这与美韩正举行的年度“自由护盾”联合军演有关，一连11日的军演将于今日（14日）结束。　　来源丨朝中社、韩联社

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作者：薄振动

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