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"马红俊2口爆竹竹清",　　来源：广州日报　　昔日的网红彩妆鼻祖贝玲妃　　继1月28日在三大线上平台　　官方旗舰店闭店之后　　又传出“将于2024年中　　正式退出中国大陆市场”的消息　图源：贝玲妃官博　　全国多地丝芙兰通知　　贝玲妃将退出中国大陆市场　　近日　　全国多地不少丝芙兰会员　　收到丝芙兰相关通知　　贝玲妃将于2024年6月底、7月初　　退出中国大陆市场　　提醒顾客在退出前　　尽量使用完修眉卡　　或及时到店兑换等价产品　　据报道，有丝芙兰上海店员对媒体证实了撤柜传闻，并表示贝玲妃撤柜时间可能比6月份更早。　　2月29日，有媒体记者来到浙江杭州的一家丝芙兰门店，发现贝玲妃的专柜和修眉吧还在，仍有消费者在试用眉笔、腮红。热门的蒲公英腮红盘因为之前已经停产，柜员表示要买的话，现在还可以调货。　　店员告诉媒体记者，修眉卡没用完的顾客6月前仍可过来修眉，如果到贝玲妃正式退出时还没用完的话，可以兑换贝玲妃等价产品。　　记者在某点评app搜索发现　　贝玲妃在广州的门店只剩下三家　　　　三大线上门店已关闭　　线下大面积撤柜　　贝玲妃早在2021年3月　　就传出过全国多地　　贝玲妃专柜“闭店”的消息　　线下大面积撤柜　　当时贝玲妃官方的说法是：随着零售大环境和趋势的改变，品牌正在调整在中国大陆的业务模式，将逐步撤销百货专柜，未来将主要在丝芙兰和线上官方旗舰店发售。　　2017年，贝玲妃的线上旗舰店开启，并在2021年、2022年先后入驻各个电商平台，而如今，贝玲妃的三大线上店关闭，目前仅剩的渠道只剩下丝芙兰。　　此前，有网友询问官方旗舰店客服线上是否永久闭店，客服给出的回复是：贝玲妃将调整在中国大陆的业务规模和发展重点。您可继续前往丝芙兰线下店铺和丝芙兰各平台线上官方旗舰店购买Benefit贝玲妃产品。　　　　网友：好可惜　　作为最早进入中国市场的　　海外高端彩妆品牌之一　　贝玲妃的多款明星产品　　在国内都很受欢迎　　比如眉笔、蒲公英蜜粉　　猪油膏、反孔精英妆前乳等等　　对于贝玲妃的退出　　不少网友都觉得很可惜　　还有网友怀念　　当年人手一个的蒲公英腮红　　赶紧囤了几块　　还有些网友觉得　　贝玲妃产品的性价比低　　并且随着现在国货彩妆崛起　　贝玲妃的产品　　已不再是缺一不可的存在　　　　曾经做到全球第一　　贝玲妃为何退出？　　1976年，来自美国印第安纳州的JeanFord和JaneFord两姐妹在旧金山开了一家名叫TheFacePlace化妆品店，1990年更名为Benefit（贝玲妃）。　　到了1999年，LVMH集团收购了贝玲妃的大部分股份，成为品牌实际的掌舵人，在强势资本的助力下，贝玲妃开始在全球扩张。　　2007年，贝玲妃进入中国大陆市场，于上海开设首店，开店首日创下品牌销售纪录。　　2008年，入驻中国丝芙兰。　　到2020年底，通过丝芙兰，贝玲妃已经进入全国81座城市，线下网点数超过270家。　　据公开报道，根据2021年全年全球知名眉部产品零售总额估算，贝玲妃在当时一度成为全球第一的眉妆品牌。　　然而，在一部分消费人士看来，贝玲妃始终与消费者喜好产生错位。　　首先是定位。作为将年轻女性消费者为主要辐射对象的品牌，它的价格对于初入社会或者仍在校园的女性用户来说并不便宜，尤其是当主打性价比的国货美妆崛起，年轻消费者选择太多了。然而，当它对标高端品牌时，贝玲妃又缺乏一定的品牌存在感。恰如网友所评论的，“年轻时买不起，有钱了又看不上”。　　贝玲妃一块腮红的售价为300元，一款眉笔的售价为235元，与一些高端化妆品品牌的售价不相上下。　　据某机构发布的数据报告，这一品类在去年销售总额为17亿元，产品均价在30元左右。　　媒体记者从某热销腮红榜上看，不到30元的国货品牌腮红排在回购榜榜首。　　并且，从过往产品来看，贝玲妃也没有持续推新的能力，多年来拳头产品没有太多变化。　　贝玲妃的落寞并不是个例，近几年，美宝莲、露华浓、伊蒂之屋和悦诗风吟等，曾经风靡一时的美妆品牌集体淡出人们的视线，陆续撤出了中国大陆市场。　　“这些品牌离场的背后，是本土彩妆品牌的快速崛起。”资深美妆业内人士表示，国货彩妆更愿意迎合消费者需求，善于营销，借助电商带货和新消费模式早早在年轻人中站稳了脚跟。　　你用过贝玲妃吗？　　来源：广州日报综合自钱江晚报、潮新闻、界面新闻、广州日报往期报道

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作者：权伟伟

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