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"花蝴蝶中文视频", “低价并不是宜家短期或暂时的商业决策,而是宜家DNA的一部分。在几十年以来,我们一直努力来降低产品价格,在未来,我们也会持续这么做。”近日,宜家所属的英格卡集团全球零售总裁托尔加·恩库(Tolga?ncü)接受小范围媒体群访时,对澎湃新闻记者作出上述表述。 恩库进一步表示,宜家的财务策略比较稳健,利润很重要,但并不需要一味地追求极高的利润,更希望利润能用于未来投资,从而让产品和解决方案变得更加可负担。 澎湃新闻记者在采访中了解,2024财年(2023年9月1日至2024年8月31日),宜家计划在全球市场持续进行价格投资,通过降低原材料和运营两方面的成本,推动低价策略,也为了进一步“弥补”此前在2022年因供应链问题而产生的全球涨价。 其中中国市场方面,继2024财年伊始宣布对超过300款产品进行降价后,近日又宣布将投入超过1亿元扩大价格投资范围。预计全财年累积超550款,涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景的家具和家居配件,以及部分宜家食品。目前,宜家中国已在2024财年推出了400余种更低价格的产品。 谈及降价的方法和手段,宜家将重点在生产成本和运营成本两方面寻找解决方案。恩库表示,“将充分地发挥规模经济的效应,以及通过投资自动化,宜家所节省下来的钱并不留作公司的利润,而是选择让利给消费者。” “宜家正持续寻找一些更具可持续性、成本更低的原材料。在这个领域,我们进行了很多创新。”具体降本举措方面,恩库介绍,宜家持续改善运营,这也是宜家最大的成本支出之一,例如,如何提升每平方米的垂直空间利用效率成为其中一个衡量的指标,因此自动化技术的投资也是降低成本的要素之一。同时,宜家也在尝试降低物流配送的成本,例如位于上海松江的宜家顾客配送中心,宜家通过和本地的供应商的合作,提高效率来节约成本。 在2024新财年初,宜家中国方面宣布,宜家中国所属的英格卡集团计划未来三年投资63亿元,主要围绕家居生活专家、出众的个性化购物体验和有机生长的全渠道生态体系三大战略方向。托尔加·恩库在此次采访中介绍,上述投资也包括持续的数字化建设以及对现有门店的更新升级和新触点的拓展。 “宜家中国线上业务占比和全球其他市场相近,但由于市场环境不一样,已代表宜家中国在线上取得了成就。”谈到线上电商业务,恩库对澎湃新闻记者表示,宜家在中国的线上渠道有很多的访问量,中国在数字化的基础设施和技术方面远超其他市场,线上业务的环境更为领先,竞争也更为激烈。 托尔加·恩库还告诉澎湃新闻记者,宜家中国是数字化基础架构最成熟的市场,零售的新趋势更加明显和领先,“通过亲自来到中国市场,我们才能真实感受到中国市场的先进与发达,在中国就像看到了零售的未来,宜家也在中国市场学到了很多的东西,并将学到的经验反哺全球的其他市场。” 此外,恩库还提到了关于宜家中国尝试布局更小门店的业态拓展计划,“目前宜家的标准门店是大型的商场,难以触达北京、上海等大型城市的市中心,所以宜家希望能够开拓新的更小形态的线下触点,触达都市人群的生活、工作、社交等场景。” 据悉,瑞典家居用品零售商宜家公司于1943年由英格瓦·坎普拉德创立。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来,英格卡集团(原名宜家集团)已在中国大陆开设了34家商场、2家体验店和8家荟聚中心。据了解,宜家采取“特许经营”的商业模式,英格卡集团负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务。股市回暖,抄底炒股先开户!智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP
"花蝴蝶中文视频",来源:中国经营报本报记者孙吉正北京报道3月13日出版的《钱江晚报》在第五版刊发讣告,农夫山泉董事长钟睒睒的母亲去世,享年--**-- 来源:中国经营报 本报记者孙吉正北京报道 3月13日出版的《钱江晚报》在第五版刊发讣告,农夫山泉董事长钟睒睒的母亲去世,享年95岁。讣告透露,钟睒睒之母于3月11日17点30分离世,享年95岁。 3月13日晚间,钟睒睒在朋友圈更新了一条信息,并附有一张其母拍摄于3月8日的照片,照片中,钟睒睒之母于户外手捧花束,精神状态良好,并表示“母亲健康,笑容可掬,心情愉快,没有基础疾病。因为我被莫名网暴,累及母亲,为我所忧,于3月11号下午去世,万分悲痛”。图为钟睒睒朋友圈更新的信息 自娃哈哈创始人、董事长宗庆后去世以来,公众将目光对准了早年间曾与娃哈哈有过合作,后创立农夫山泉后与娃哈哈发生过诉讼的钟睒睒。钟睒睒一度发文回应公众的质疑,但舆论并未就此平息。 农夫山泉有失企业道德吗? 《中国经营报》记者注意到,宗庆后去世后,不少人冲进农夫山泉在各大平台的账号,指责农夫山泉和钟睒睒“忘恩负义”于宗庆后、亲日亲美等。对于亲日亲美的说法,目前仅限于公众的臆断和猜测,并无实质性证据。舆论的焦点仍然集中在娃哈哈与农夫山泉的过节上。 究其起因发现,公众在缅怀宗庆后之时,梳理其生平事迹,对曾与娃哈哈发生过争端的企业进行评判。除了农夫山泉之外,达能也同样遭到了大众的“道德审判”。 从目前各大平台上攻击农夫山泉的内容来看,主要集中在农夫山泉的商业行为以及钟睒睒的个人行为,并不涉及食品安全的问题。北京师范大学金融研究中心主任、教授钟伟曾撰写文章指出,企业道德是指企业经营必须守法,必须对得起股东,对得起员工,对得起商业伙伴和消费者,对得起它所在社区。 从企业道德角度来看,农夫山泉并没有过错。目前大众评判农夫山泉的角度,更多的人是出于个人道德层面来评判的。 记者注意到,农夫山泉与娃哈哈的交集实质上集中在一件事中。在钟睒睒创立农夫山泉之后,因广告宣传问题被娃哈哈、乐百氏等企业共同起诉,指责农夫山泉不正当竞争。 农夫山泉与娃哈哈唯一一次公开冲突是在2000年。彼时,娃哈哈与包括上海正广和、乐百氏在内的六家大型纯净水企业结成联盟,共同对农夫山泉发起诉讼。宗庆后带领娃哈哈向杭州市上城区法院提起诉讼,指控养生堂饮用水公司(农夫山泉的母公司)存在不正当竞争行为。同一天,娃哈哈白天在西湖国宾馆召开新闻发布会,农夫山泉晚上在同一地点举行发布会,形成了微妙的对抗。 双方矛盾的起因是农夫山泉向外界输出了一个“长期饮用不含矿物质的纯净水对健康无益”的概念,进而宣布停产所有纯净水,转生产天然水。在当时,主流的瓶装水生产企业娃哈哈、乐百氏等品牌均是以纯净水为主。且据媒体报道,在当时,纯净水在饮用水市场占比超过95%,天然水不足5%。 因此,“纯净水联盟”对农夫山泉发起了诉讼,且最终农夫山泉败诉。 从现在来看,无论是饮料还是瓶装水,新潮的概念总是会对旧有的产品和产业造成冲击,例如无糖、低糖概念,阿斯巴甜的安全问题等。宣传“天然水更有利身体健康”无论是在当时还是现在都属于正常的商业宣传,但强调“纯净水对健康无益”必然影响到了纯净水企业的利益。也正因此,农夫山泉最终败诉。 早在2016年,宗庆后接受《中国经营报》记者采访时表示:“我和农夫山泉没矛盾,我和所有企业都没矛盾,公平合理竞争。” “一直以来,农夫山泉的宣传和广告风格就是讲故事。”快消行业专家路胜贞说,农夫山泉为自己的新产品铺路讲故事,从商业逻辑来看是没有问题的。而娃哈哈为了维护自己的市场地位,起诉农夫山泉也是正常的商业行为。为此事指责农夫山泉,有待商榷。 农夫山泉该被网暴吗? 今年全国两会期间,民营经济立法成为焦点议题。3月8日,《全国人民代表大会常务委员会工作报告》提出,今年将制定“民营经济促进法”。司法部此前表示,推进民营经济促进法立法进程,为促进民营经济健康发展,更好营造市场化、法治化、国际化一流营商环境提供坚实法治保障。 此外,2024年《最高人民法院工作报告》指出:依法惩治故意误导公众、刻意吸引眼球的极端言论行为,推动营造有利于民营经济发展的舆论环境、法治环境。 正当民营经济立法稳步推进之时,农夫山泉和其创始人却遭受了前所未有的网络暴力。 3月5日,浙江省委宣传部官方公众号“浙江宣传”发文《爱国情怀岂能这样浪费》,痛斥道:“爱国情怀是神圣的,不应被动机不纯者当作护身符,也不能任其泛滥,什么事情都往上‘扣帽子’、借题发挥,让片面和极端的言论盛行。” “企业之间最核心的价值就是利益,我们经常能看到很多企业和企业家之间,昨天还是针尖对麦芒,今天就成了亲密无间的合作伙伴,因为商业纠纷就对一家企业加以舆论指责,对于双方均是不公的,是有违商业逻辑的。”路胜贞说,假设目前农夫山泉和娃哈哈正在商讨彼此之间的合作,那么,因宗庆后离世而引发对农夫山泉的网络暴力,这场合作还能继续下去吗? “虽然双方对于二十多年前的争执早已‘付笑谈中’,大众舆论却根据钟睒睒曾与娃哈哈有过合作,后出现矛盾,因此认为钟睒睒‘忘恩负义’,并网暴和指责农夫山泉。但实际上,类似的案例不在少数,例如加多宝与王老吉、华彬集团和泰国天丝等,都曾经是亲密无间的合作伙伴,后走向势同水火的竞争对手。且从原供职企业离开,后创立新的企业,与老东家同台竞争甚至发生矛盾的案例更是不胜枚举,因此指责钟睒睒确有失偏颇。”路胜贞说。 “作为食品企业,最核心的价值观是对消费者的食品安全负责,企业之间的争执或者合作也不过是企业利益的体现,我们作为局外人,在局内人尚无表态的情况下,就对某个人横加指责,是对商业行为和市场经济的影响和破坏。”中国食品产业分析师朱丹蓬说。
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作者:佘智心
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