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"被老头下药玩好爽小雪",　　听花酒母公司青海春天公告：今日，公司收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》，公司将积极配合中国证券监督管理委员会的检查工作，全面展开自查整改。　　相关报道：听花酒道歉了，其背后的男人不简单：不仅“仙人托梦”、“碰瓷”茅台，还傍上诺贝尔奖　　来源：新民周刊　　文|蒲　琳　　58600元一瓶的听花酒，你听过吗？即便以前不知道，现在应该也知道了，因为今年3·15晚会，听花酒被点名曝光了。　　今天（3月16日）6时，由西藏春天酒业有限公司作为认证主体的“听花酒”微博，发布“青海春天药用资源科技股份有限公司”声明，向公众及广大消费者致意，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。但对于专利相关问题，听花酒予以否认，称处于国际公布阶段，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。　　据报道，听花酒上市于2020年，定位“高端商务白酒”，标准装售价5860元，精品装售价58600元。即便是标准版的听花酒，也差不多能换两瓶飞天茅台，堪称最贵白酒品牌。但自其上市以来，听花酒便伴随着“碰瓷、割韭菜、虚假宣传”等声音。　　01　　据3·15晚会曝光，听花酒对外宣传称这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。但据《中华人民共和国广告法》明确规定，酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。　　很明显，听花酒的宣传违反了这些法规。　　一位工作人员还告诉央视记者，听花酒的健康性是有国际专利的。但记者在世界知识产权组织国际局官网查询后发现，听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。对此，负责这份专利代理人的解释是：“谁都可以申请公布自己的所谓发明专利，但能不能被认定为专利，则是另一回事。”　　在被央视曝光后，听花酒的微信公众号已经被停止使用，原因是“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外，在多个电商平台上，已经搜不到任何听花酒相关产品。　　宜宾市场监管局则表示，看到央视曝光情况之后，宜宾市市监局主要领导及食品监管科、广告监管科、执法支队分管领导已赶赴现场核实情况并进行查处，调查结果出来后将及时向社会公布。　　3月16日一大早，听花酒在其官网发布声明，向公众及广大消费者致意，称已第一时间成立专项小组，全面展开检查与整改。　　声明中提到，在央视3·15报道中，听花酒工作人员向客户介绍产品时，提及了听花酒健康功能和客户案例，而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的，这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员，规范用语，严格要求在产品推广时遵守法律法规。　　不过，对于专利相关问题，听花酒予以否认，称这是一项用途发明专利，目前处于国际公布阶段，公司从未将此项专利申请用于广告宣传。　　听花酒表示，其生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》（发明专利号：ZL201810068982.6）和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》（发明专利号：ZL202310336968.0）等技术，并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。　　与此同时，对于听花酒专利情况的进一步说明，成都虹桥专利事务所（普通合伙）发布了相关专利说明，也称专利申请处于国际公布阶段。　　02　　这瓶“神奇”的天价听花酒，到底是个什么来头？　　要弄明白听花酒背后的玄妙，先得认识这么一个人——张雪峰。此张雪峰并非知名教育大V张雪峰老师，而是上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司（下称“青海春天”）的董事长、总经理。　　这家青海春天就是听花酒的独家经销商。　　在卖酒之前，青海春天的主要产品是冬虫夏草。当时，深谙营销与炒作之道的张雪峰就曾讲过一个非常神奇的故事——　　张雪峰曾在西藏某位活佛处做客，听说活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病，医治无效濒死之际，活佛把朋友送的冬虫夏草混在草料中，每天喂七根。一周之后，马竟然痊愈了。　　彼时青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”，定价在3876元/盒—29888元/盒，单克价格远超黄金的价格，被称为“软黄金”。　　凭借极草爆款，2015年，青海春天借壳ST贤成上市，成为“冬虫夏草第一股”。张雪峰从此有了“极草之父”的称号。　　但好景不长，这一年，国家食药监总局在青海春天的冬虫夏草等产品中检验出“砷”含量达4.4mg/kg—9.9mg/kg，远超保健食品1.0mg/kg的安全标准砷限量值。2016年3月，青海春天的核心产品被相关部门叫停，随即公司业绩断崖式下滑。　　为了另觅出路，张雪峰这才将目光投向了白酒行业。就这样，“听花酒”应运而生。　　这一次，张雪峰故伎重施，甚至讲了一个更具神秘色彩的故事——　　有一次，张雪峰在实验室里睡着了。梦中，太上老君现身，并在其手上写了一个“活”字。梦醒之后，张雪峰便突发灵感，想起“水在舌边即为活”这句话。在唾液的激发下，他和团队研发出听花生津白酒，并把“活”字刻在了听花酒瓶上。　　03　　太上老君“点化”听花酒这个故事，听听就可以了。但有一说一，听花酒的营销和广告近年来的确非常生猛，同样的“骚操作”也不少。　　公开报道显示，2022年5月，贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼，理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时，在网页中出现了听花酒的相关信息，以此认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。　　2023年8月，四川省高级人民法院终审判决，听花酒业构成不正当竞争，分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。对此，听花酒业表示服从判决。除贵州茅台、泸州老窖外，听花酒业还须向另外77家酒企道歉。　　用50万元就能和茅台、泸州老窖扯上关系，败诉的听花酒似乎也没吃亏。　　除了“碰瓷”名酒，听花酒在营销的其它方面也可谓开足马力——先是在网络上传播每天饮用听花酒可以“养生”等信息；后又2022年在女足亚洲杯CCTV-5比赛直播中插播广告，并在行业期刊中刊登文章，表示“听花酒能提升成年男女性激素水平”。　　更厉害的是，张雪峰甚至请来了三位诺贝尔奖得主，来为他的听花酒“背书”。　　2022年7月，听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。其中，斐里德·穆拉德被誉为“伟哥之父”；亚利耶·瓦谢尔被誉为“计算酶学奠基人”。　　随后，2004年诺贝尔化学奖得主、致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究的阿夫拉姆·赫什科也被曝加盟听花首席科学家研究团队。　　04　　事实上，早在被央视曝光之前，张雪峰和他的青海春天日子就已经不那么好过了。　　据公开的财报数据显示，青海春天已连续三年巨额亏损。2020年至2022年，青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元；三年的归母净利润分别为-3.2亿元、-2.49亿元、-2.88亿元。　　但青海春天在营销上砸的银子却越来越多。公开财报显示，2020年至2022年，青海春天的销售费用分别为4832.48万元、5567.97万元、1.23亿元，逐年增长，2022年销售费用同比增幅甚至达到121.34%。2023年三季度，青海春天当期销售费用1.27亿元，同比增幅43.57%。　　青海春天的股价也已经从最高峰时的50元/股，跌到了3月15日的6.57元/股，跌幅超过86%。　　随着核心产品听花酒遭央视3·15点名，青海春天已经站到了退市的悬崖边上。不知张雪峰是否还能找到“神奇”的力量渡过这一次的难关。点击进入专题：

"被老头下药玩好爽小雪",“店员故意隐瞒‘一口价’黄金的克重，买到了1000多一克的黄金。”刚在金饰上踩坑的张蕊（化名）告诉《每日经济新闻》记者。--**--　　“店员故意隐瞒‘一口价’黄金的克重，买到了1000多一克的黄金。”刚在金饰上踩坑的张蕊（化名）告诉《每日经济新闻》记者。　　最近半个月，黄金价格“杀疯了”。　　3月15日，上海黄金交易所上海金午盘价报506.75元/克，多店足金首饰零售价涨至660元/克以上。“金价创新高”相关话题屡上热搜，在新一轮“淘金热”之际，社交平台上也出现了不少对黄金销售套路的避坑贴。　　在“一口价”黄金上，像张蕊一样踩坑的消费者不少。有人花费8000余元，买到的“一口价”金链重量不足8克，单克价格是金基准价的两倍有余；有金店承诺购买“一口价”产品后，可以加差价置换新款，消费者前去置换时却又有了新的消费门槛??　　什么是“一口价”黄金？为什么这种销售模式被消费者频频投诉？近日，《每日经济新闻》记者以消费者身份走访了广东省深圳市和湖北省荆州市黄金市场，探访黄金销售的“千层套路”。图片来源：每经记者孔泽思摄　　“一口价”黄金单克价格两倍于金基准价　　在咸阳市的一家周大生金店内，张蕊原本打算选购以克重计价的黄金饰品。很快，她和男友被一款“一口价”挂坠吸引，并最终入手。　　初次迈入黄金消费市场的张蕊告诉记者，她在事先做了充分的了解与准备，却没想到，自己依然在商家的营销手段面前败下阵来。　　挂坠的标签上明码标价955元，当张蕊回到家中仔细查看时，才发现这款挂坠仅有0.86克。经过计算，张蕊发现自己以超过1000元一克的价格购入这款饰品，而她清楚地记得，店员曾说不知道克重，买“一口价”黄金也不会吃亏，主要是工艺好。　　随后，张蕊再次到店，想换成按克重计价的产品，却遭遇了店员“不友好”对待，还引导她继续换成价格更高的“一口价”产品。在尝试多种维权手段后，张蕊才得以补差价换购了一款2克多的足金挂坠，但额外支付了200多元的手工费。　　类似的情况并不罕见。来自成都市的陈丹雅（化名）在周大生购买了价值一万余元的“一口价”足金手镯，在询问下，销售人员帮助其核算单克价格，但一再表示由于工艺好，性价比和克重黄金相比差距不大，并承诺此后可以随时置换新的金饰。陈丹雅没有料到的是，她半年后到店挑选新品时，才得知只能置换标价更高的“一口价”产品，还需要额外支付加工费和折旧费，且黄金的克数越多，需要支付的加工费就越高。这一消费“门槛”变化让她感觉受到了欺骗。图片来源：每经记者孔泽思摄　　在消费者来看，大部分人对“一口价”黄金并不满意。3月15日下午4点左右，记者在黑猫投诉平台搜索“一口价黄金”，可以看到3977条相关投诉词条，消费者普遍反映，金店销售人员并未明确告知“一口价”产品的克重信息，导致他们购买的黄金饰品单价远高于正常金价。　　在从业人员的角度，有某黄金集团的分析人士向记者表达了看法。他表示，现在黄金产品工艺升级，有些镶嵌了宝石，有些是做了珐琅彩，所以工艺和用料要复杂很多。在他看来，如果消费者一直追求极致的性价比，不为设计买单，这个行业就不会获得发展，“当然，如果产品本身没什么特色，工艺又很简单，也不值得为其买单”。　　上述观点孰对孰错？或许可以参考各地市场监管部门的态度。　　广州市市场监督管理局日前发布，2023年，“一口价”黄金消费是首饰类投诉举报的热点，有713件，同比增长超一倍。消费争议集中在商家未告知“一口价”商品与按克重计价商品的区别，导致消费者误解引发纠纷。　　无锡市消费者权益保护委员会在消费警示中表示，黄金饰品有一定的特殊性，无论是按件卖还是按克卖，克重数是很多消费者关注的重点，商家不应隐藏或隐瞒。　　购买金饰过程中的“千层套路”　　“一口价”黄金销售背后的“隐形陷阱”究竟有多深？　　带着这一疑问，《每日经济新闻》记者近日暗访了深圳市老凤祥、周大生、周生生、中国黄金、周大福、六福珠宝、钻石世家的一些品牌门店。　　记者了解到，“一口价”黄金通常指不按克数计算价格，而是按件标价的黄金首饰。在多数黄金品牌店里，“一口价”黄金产品的吊牌上，常常只标注价格、含金量、商品代码，克重信息却较为隐蔽。　　以老凤祥某店铺为例，销售人员向记者推荐了一款3000余元的“一口价”金手链，特别强调了该手链采用5G工艺，其工艺水平和硬度均优于普通黄金。但当记者追问手链的实际重量时，销售人员才透露其重量为3.06克，这意味着每克的价格已在1000元以上。　　在暗访过程中，记者总结发现，“一口价”黄金饰品的实际克重往往被隐藏。需要消费者主动追问，或者动手翻到吊牌标签的背面去寻找。图片来源：每经记者孔泽思摄　　为了突出“一口价”产品的独特性，销售人员多次强调工艺先进和后期置换性价比高。近期记者走访的所有大型连锁品牌均表示，产品可在全国的同品牌门店享受置换服务。然而，这一看似吸引人的置换政策，也暗藏“玄机”，比如和前文提及的陈丹雅一样，消费者要在当前价格的基础上加钱换购。　　那么，在后续的置换过程中，到底会产生哪些附加费用？记者选择了湖北省荆州市的老凤祥、周大生、周生生、中国黄金、周大福品牌的店铺进行跨省回访，发现如陈丹雅分享的那样，置换路上也“坑多多”。　　在荆州老凤祥某店铺内，记者用一款约5000元的“一口价”金手链询问了置换事宜，店员表示，由于该手链是在深圳购买，跨区域置换必须选择加价30%以上的产品。当记者质疑从未被告知这一政策时，店员解释称：“我不知道您当时在那边买，别人是怎么跟你讲的，我们这边都会讲??说句直白的话，你不是在我们本店买的，我不可能给你按原来的（价格），它定价也是不一样的”。老凤祥某店铺内的金饰产品图片来源：每经记者孔泽思摄　　在一家周大福门店内，店员表示，没有在原价基础上加价置换的政策，只能按克重回收，以旧换新。以10克首饰置换同样重量的新品为例，当天回收价为580元/克，店内金价为666元/克。消费者需要补足每克86元的差价，还需额外支付新品的工费。算下来，这套置换过程需要花费约2000元。　　相比之下，某些黄金品牌的置换要求，则是给消费者出了一道数学题。在周大生门店走访过程中，记者同样遭遇了新的置换“门槛”。除了有“一口价”产品需加价30%以上的置换要求，如果将“一口价”黄金换成克重产品，不仅需要按照当前金价补足差价，还需对新老产品各自收取每克数十元不等的工费。　　记者在荆州走访的5家门店中，仅有中国黄金未设置置换加价幅度，同时也不需补加工费。中国黄金某店铺内的金饰产品图片来源：每经记者孔泽思摄　　金价正处历史较高水平　　2023年，全国黄金消费量1089.69吨，与2022年同期相比增长8.78%。黄金首饰消费规模不断提升的同时，相关投诉却如潮水般涌来。黑猫大数据中心统计，2023年在黑猫投诉平台与“黄金”相关的投诉有1.3万条，同比2022全年增长了30%。图片来源：每经记者孔泽思摄　　记者注意到，消费者购买“一口价”黄金制品时，一些商家以商品性质和品牌规定为由，拒绝退货或更换克重产品。消费者应该如何避坑，面对商家不规范的销售行为又该怎样维权呢？　　万商天勤（上海）律师事务所合伙人律师、高级合规师朱永红表示，在黄金销售过程中，商家的信息透明度至关重要。如金店不明确告知“一口价”黄金重量，侵犯了消费者知情权与公平交易权，违反了《消费者权益保护法》有关规定，“消费者在金饰店购买黄金手链并支付价款时，买卖双方建立了事实上的买卖合同关系。黄金饰品的价格不仅包含黄金价格，还包括工艺费用，商家以‘一口价’的方式进行明码标价并无不当。但黄金属于特殊商品，其克重是重要交易因素，也是消费者在购买金饰时较为关心的问题。商家应在消费者购买时明确、真实说明”。　　“根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第八条和第二十条之规定，消费者享有法定的知情权，而经营者负有如实告知的义务。作为特殊商品，黄金的克重以及首饰换购规则事关消费者的权益，金饰店作为经营者，应当将售后规则以清晰明确的方式提醒消费者注意。如果金饰店仅是在消费者提出要将标价类首饰兑换为克重类首饰时，才告知具体的换购规则，显然金饰店告知义务没有履行到位，存在对换购事项明示不清的问题，侵犯消费者的知情权。”朱永红表示。　　朱永红提醒称，消费者购买黄金饰品时需要向商家了解详细的退换规则，同时应当向商家索要正规的消费凭证，要求商家标注清楚有关材质、重量、单价、手工费、总额、售后规则等各项信息，以便更好地维护自身合法权益。如果事后发现与购买时金店描述不符的质量问题或加价换购问题，可以尝试与商家协商和解，或请求消费者协会和其他依法成立的调解组织进行调解；如果无法调解，则可以通过向行政主管部门投诉或向人民法院提起诉讼等途径维权。　　值得一提的是，近期国际金价持续走高，据新华社报道，3月份以来，国际金价不到十个交易日累计涨幅超过6%。多地黄金市场亦是一片火热。　　光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示，消费者对黄金的需求有时候呈现明显“买涨不买跌”的情况，黄金价格屡创新高，可能提升部分消费者、投资者的购买热情，“目前黄金处于历史较高水平，影响黄金走势不确定性因素仍然较多，对投资者专业性要求较高，从稳健投资角度，应更倾向于多元化投资组合，审慎投资，重视短期市场波动风险”。　　记者|孔泽思　　

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作者：欧铭学

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