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"厨房中的激战中2字", 听花酒母公司青海春天公告:今日,公司收到《中国证券监督管理委员会监督检查通知书》,公司将积极配合中国证券监督管理委员会的检查工作,全面展开自查整改。 相关报道:听花酒道歉了,其背后的男人不简单:不仅“仙人托梦”、“碰瓷”茅台,还傍上诺贝尔奖 来源:新民周刊 文|蒲 琳 58600元一瓶的听花酒,你听过吗?即便以前不知道,现在应该也知道了,因为今年3·15晚会,听花酒被点名曝光了。 今天(3月16日)6时,由西藏春天酒业有限公司作为认证主体的“听花酒”微博,发布“青海春天药用资源科技股份有限公司”声明,向公众及广大消费者致意,称已第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改。但对于专利相关问题,听花酒予以否认,称处于国际公布阶段,并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。 据报道,听花酒上市于2020年,定位“高端商务白酒”,标准装售价5860元,精品装售价58600元。即便是标准版的听花酒,也差不多能换两瓶飞天茅台,堪称最贵白酒品牌。但自其上市以来,听花酒便伴随着“碰瓷、割韭菜、虚假宣传”等声音。 01 据3·15晚会曝光,听花酒对外宣传称这款酒具有提升免疫力、改善睡眠、保障男性勃起功能、调节生理紊乱、抗衰老等功效。但据《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。 很明显,听花酒的宣传违反了这些法规。 一位工作人员还告诉央视记者,听花酒的健康性是有国际专利的。但记者在世界知识产权组织国际局官网查询后发现,听花酒提交的《酒精和凉味剂的组合物在调节性功能、保护心脑血管系统、促进肝细胞再生、抗肿瘤、提高免疫及睡眠质量上的用途》在国家处理状态一栏显示空白。对此,负责这份专利代理人的解释是:“谁都可以申请公布自己的所谓发明专利,但能不能被认定为专利,则是另一回事。” 在被央视曝光后,听花酒的微信公众号已经被停止使用,原因是“存在过度营销、骚扰用户行为”。此外,在多个电商平台上,已经搜不到任何听花酒相关产品。 宜宾市场监管局则表示,看到央视曝光情况之后,宜宾市市监局主要领导及食品监管科、广告监管科、执法支队分管领导已赶赴现场核实情况并进行查处,调查结果出来后将及时向社会公布。 3月16日一大早,听花酒在其官网发布声明,向公众及广大消费者致意,称已第一时间成立专项小组,全面展开检查与整改。 声明中提到,在央视3·15报道中,听花酒工作人员向客户介绍产品时,提及了听花酒健康功能和客户案例,而在食品酒类推广时介绍健康功能是法律所禁止的,这种行为是错误的。公司已经连夜召集市场销售人员,规范用语,严格要求在产品推广时遵守法律法规。 不过,对于专利相关问题,听花酒予以否认,称这是一项用途发明专利,目前处于国际公布阶段,公司从未将此项专利申请用于广告宣传。 听花酒表示,其生产工艺采用的是2022年2月22日取得授权的《采用强化曲制备凉口型白酒的方法》(发明专利号:ZL201810068982.6)和2024年3月12日取得授权的《老酒再酿造的方法》(发明专利号:ZL202310336968.0)等技术,并非向酒中添加薄荷或薄荷提取物。 与此同时,对于听花酒专利情况的进一步说明,成都虹桥专利事务所(普通合伙)发布了相关专利说明,也称专利申请处于国际公布阶段。 02 这瓶“神奇”的天价听花酒,到底是个什么来头? 要弄明白听花酒背后的玄妙,先得认识这么一个人——张雪峰。此张雪峰并非知名教育大V张雪峰老师,而是上市公司青海春天药用资源科技股份有限公司(下称“青海春天”)的董事长、总经理。 这家青海春天就是听花酒的独家经销商。 在卖酒之前,青海春天的主要产品是冬虫夏草。当时,深谙营销与炒作之道的张雪峰就曾讲过一个非常神奇的故事—— 张雪峰曾在西藏某位活佛处做客,听说活佛最珍爱的一匹马入冬后生了一场怪病,医治无效濒死之际,活佛把朋友送的冬虫夏草混在草料中,每天喂七根。一周之后,马竟然痊愈了。 彼时青海春天推出主营产品冬虫夏草纯粉含片“极草5X”,定价在3876元/盒—29888元/盒,单克价格远超黄金的价格,被称为“软黄金”。 凭借极草爆款,2015年,青海春天借壳ST贤成上市,成为“冬虫夏草第一股”。张雪峰从此有了“极草之父”的称号。 但好景不长,这一年,国家食药监总局在青海春天的冬虫夏草等产品中检验出“砷”含量达4.4mg/kg—9.9mg/kg,远超保健食品1.0mg/kg的安全标准砷限量值。2016年3月,青海春天的核心产品被相关部门叫停,随即公司业绩断崖式下滑。 为了另觅出路,张雪峰这才将目光投向了白酒行业。就这样,“听花酒”应运而生。 这一次,张雪峰故伎重施,甚至讲了一个更具神秘色彩的故事—— 有一次,张雪峰在实验室里睡着了。梦中,太上老君现身,并在其手上写了一个“活”字。梦醒之后,张雪峰便突发灵感,想起“水在舌边即为活”这句话。在唾液的激发下,他和团队研发出听花生津白酒,并把“活”字刻在了听花酒瓶上。 03 太上老君“点化”听花酒这个故事,听听就可以了。但有一说一,听花酒的营销和广告近年来的确非常生猛,同样的“骚操作”也不少。 公开报道显示,2022年5月,贵州茅台和泸州老窖同时对听花酒业提起诉讼,理由是他们在百度上以“茅台”和“国窖1573”为关键词进行搜索时,在网页中出现了听花酒的相关信息,以此认为听花涉嫌侵犯“茅台”和“国窖1573”的商标权和不正当竞争。 2023年8月,四川省高级人民法院终审判决,听花酒业构成不正当竞争,分别赔付贵州茅台30万元、泸州老窖20万元。对此,听花酒业表示服从判决。除贵州茅台、泸州老窖外,听花酒业还须向另外77家酒企道歉。 用50万元就能和茅台、泸州老窖扯上关系,败诉的听花酒似乎也没吃亏。 除了“碰瓷”名酒,听花酒在营销的其它方面也可谓开足马力——先是在网络上传播每天饮用听花酒可以“养生”等信息;后又2022年在女足亚洲杯CCTV-5比赛直播中插播广告,并在行业期刊中刊登文章,表示“听花酒能提升成年男女性激素水平”。 更厉害的是,张雪峰甚至请来了三位诺贝尔奖得主,来为他的听花酒“背书”。 2022年7月,听花酒业邀请两位诺贝尔奖得主——斐里德·穆拉德与亚利耶·瓦谢尔任公司首席科学家。其中,斐里德·穆拉德被誉为“伟哥之父”;亚利耶·瓦谢尔被誉为“计算酶学奠基人”。 随后,2004年诺贝尔化学奖得主、致力于泛素调节蛋白质降解机制和代谢修复理论的研究的阿夫拉姆·赫什科也被曝加盟听花首席科学家研究团队。 04 事实上,早在被央视曝光之前,张雪峰和他的青海春天日子就已经不那么好过了。 据公开的财报数据显示,青海春天已连续三年巨额亏损。2020年至2022年,青海春天营业收入分别为1.24亿元、1.28亿元、1.6亿元;三年的归母净利润分别为-3.2亿元、-2.49亿元、-2.88亿元。 但青海春天在营销上砸的银子却越来越多。公开财报显示,2020年至2022年,青海春天的销售费用分别为4832.48万元、5567.97万元、1.23亿元,逐年增长,2022年销售费用同比增幅甚至达到121.34%。2023年三季度,青海春天当期销售费用1.27亿元,同比增幅43.57%。 青海春天的股价也已经从最高峰时的50元/股,跌到了3月15日的6.57元/股,跌幅超过86%。 随着核心产品听花酒遭央视3·15点名,青海春天已经站到了退市的悬崖边上。不知张雪峰是否还能找到“神奇”的力量渡过这一次的难关。点击进入专题:
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作者:咸滋涵
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