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"马红俊2口爆竹竹清",　　2月冬春交际，南方地区陆续遭遇“回南”天气。近几周，“回南天”愈加作威作福，网友纷纷与其斗智斗勇：紧关窗、开空调、铺报纸、化学除湿剂，甚至还有除湿神猫!不过，网友纷纷表示，最靠谱的还得是物理除湿机!　　家有除湿神器，“回南天”也没脾气。说起除湿机，除湿机在中国的市场已有几十年历史，却始终处于初始状态。除湿机在国内的市场容量非常有限，多年来支持除湿机成长的主要依靠出口。为了帮助大家更好地了解除湿机市场在中国的发展情况，我们梳理了2023年中国家用除湿机市场的一些特征，以供行业伙伴参考讨论。　　01　　需求动力不足，规模增长负重前行　　现阶段，我国生产的家用除湿机产品主要销往海外，国内市场受制于居民消费观念偏差、区域、季节特点突出及房地产市场低迷等多种因素，目前除湿机市场仍处于培育期的小体量低速发展阶段，且主要聚焦于线上渠道。据奥维云网(AVC)推总数据，2023年中国家用除湿机市场(含部分家商两用机型)零售量为239.3万台，同比下滑18.3%;零售额为26.6亿元，同比下滑14.2%。其中，线上市场零售量占比超70%。分季节来看，夏季雨季对全年的销量贡献突出，此外冬春交际的2月份“回南天”对市场也有明显的拉动作用。　02　　马太效应加剧，品牌竞争分层　　2023年的家用除湿机线上市场共有品牌211个，相比于2022年的186个品牌，其中退出品牌43个，新增品牌68个，在除湿机市场相对黯淡的年景下依然实现了品牌新增。不过这些新增品牌更多是将除湿机产品作为原本业务的拓展延伸，或可以称之为试水，并非孤注一掷的押宝创业。从品牌集中度来看，行业龙头已然形成，并在马太效应愈演愈烈下，头部品牌地位进一步巩固，腰部品牌竞争激烈，长尾品牌或将面临洗牌。这从热销机型中也可见端倪，线上TOP20机型中德业、美的、多乐信三家品牌的数量占比高达80%。　03　　产品日益聚焦化，行业以降价促升级　　从产品结构来看，家用除湿机中0-5L、10-15L、20-25L日除湿量段产品最受消费者欢迎，不过5L以下产品由于除湿量过小、除湿效果不明显，需求量正在萎缩。据了解，市场中18L、20L、22L、30L日除湿量的家用除湿机产品日渐成为消费者的主流选择。此外，在消费分级大环境下，除湿机产品价格的普遍下滑，也促使50L以上日除湿量的产品因其性价比的提高而零售量占比有所提升(其中80L以上日除湿量产品多为家商两用机)。进而实现了整个行业以降价为引，行结构升级之实——拉动行业均价的提升。　　04　　2024年国内家用除湿机市场展望　　步入2024年，国内家用除湿机市场会有怎样新的变化?据奥维云网(AVC)线上监测数据，1月国内家用除湿机线上零售量同比增长36.0%，零售额同比增长29.4%。其中固然有受同期春节假期低基数的影响，但也一定程度反映出市场底色不错。1月线上家用除湿机均价同比下滑4.9%，降价趋势或将持续。培育期的除湿机市场，降价成为行之有效的手段。结合近期的“回南天”助力，想必Q1市场会有不错的起色。至于全年情况如何，还需看能够直接刺激消费需求的夏季梅雨天气情况如何，奥维云网(AVC)乐观预计2024年家用除湿机市场同比小幅增长2.1%，在放价刺激及天气助力下销量或将达到244.4万台。

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作者：左丘丹翠

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