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"激战厨房2",　　中新网北京2月23日电（记者张曦）2024春节档已进入尾声。　　如果要用一个词来形容今年的表现，无疑是“魔幻”。　　一边是80.16亿创纪录的票房成绩（2024年2月10日至17日），一边是四部电影先后撤档，以及引发多方探讨的屏摄。　　在马太效应之下，很多从业者开始思考：春节档还是挣钱的好档期吗？  春节档数据图片来源：国家电影局官网　　撤是上策吗？　　提前看完《红毯先生》后，不少媒体和院线方都达成了一致共识：电影好看但有门槛，没有爆笑梗，更多是冷峻的讽刺，不是很适合合家欢的春节档。　　果然，上映6天后，《红毯先生》宣布撤档，表示“期待能在更恰当的时间，遇到愿意和我们共同完成这部作品的你”。事实上，这已是该片第二次更换档期，原本定的上映日期是2023年11月17日。　　除了《红毯先生》，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》也都先后撤档。　　春节档总共才8部电影一下退出4部，有网友调侃：真是撤档元年！《红毯先生》官宣退档　　中新文娱注意到，《红毯先生》的出品方欢喜传媒在2023年半年报中曾披露，该片摄制经费总额为2.6亿元，其中宁浩的导演费为3000万港元，包含在总摄制费用内。考虑到营销费用等后续费用以及院线票房分成，《红毯先生》的票房离实现回本相差甚远。　　讽刺的是，某票务平台给《红毯先生》录入的高光时刻是用时6天票房突破8000万。同样的时间，贾玲的《热辣滚烫》票房已经26亿。　　相比之下，《我们一起摇太阳》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》票房更加惨淡。  《我们一起摇太阳》海报　　“劳民伤财。”一位资深电影宣发方负责人在接受中新文娱采访时直言，这样一来等于前期的宣传全部白费，包括路演以及前期广告的投放，而且等再次上映预估票房也不一定好。“普通观众原本是知道这个影片的，但并不关注它撤不撤档，但是一看没有了也就不再看了。”　　去年春节档，《中国乒乓之绝地反击》也有过相同境遇，春节档上映预冷后，宣布“宣发工作存在重大失误”推迟一个月上映，一个月后票房最终定格在了1亿元，并未实现“绝地反击”。　　必须要好笑吗？　　很长一段时间，春节档都是各个片方必争的档期。　　经过今年春节档后，这个观点开始被改观，毕竟要么“过节”，要么“渡劫”。　　从大数据来看，“好不好笑”是在春节档吸引观众买票的一大因素。　　于是一切开始公式化，即使不在创作时加入大量喜剧元素，宣发上也得全面跟上。　　雷佳音在出席活动时透露，张艺谋拍《第二十条》时会统计笑点，得出的结论是比去年的《满江红》多；明明是悲情题材的《我们一起摇太阳》则在宣发上营销搞笑。  马丽在《第二十条》里承担了大部分笑点。　　在中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山看来，这是因为春节档的特殊属性所致。“春节主打合家欢的节日氛围，影片内容还是要和档期的属性相吻合。”他认为，《我们一起摇太阳》作为韩延的生命三部曲，其实更适合暑期档。　　至于从一开始就在营销上主打搞笑幽默的《红毯先生》，其实也只是披着“喜剧大片”的作者风格强烈的艺术电影。　　“合家欢春节档已经是大众广泛观影的新民俗，这部电影观看门槛太高，很多观众是没法理解导演的艺术观念的。”孙佳山告诉中新文娱，搞笑与否其实并非一部电影是否卖座的唯一标准，片方选择具体档期时，还是需要考虑影片内容与档期的属性是否匹配。　　春节档还是好档期吗？　　显然，还是。　　在每年的各大档期中，春节档和国庆档是最被看重的，毕竟没有暑期档那么长，相比端午、清明等，又会多出几天全民假日。　　虽然春节档有自带的氛围属性，但是中新文娱查阅了近3年的对比：2021年春节档票房78.43亿、国庆档票房43.89亿；2022年春节档票房60.4亿、国庆档票房14.99亿；2023年春节档票房67.66亿、国庆档票房27.36亿。  数据来源：灯塔专业版（中新文娱制图）　　可以看到，春节档电影市场的消费力还是遥遥领先的。孙佳山也指出，除夕看春晚，看电影过大年，春节档已经成为当代春节的新年俗。　　事实上，任何档期都有马太效应和二八定律，片方如果想避免成为炮灰，需要在定档前多了解观众的需求和档期的特质。　　毕竟市场是残酷的，春节档虽好，可不要侥幸哦。（完）点击进入专题：

"激战厨房2",　　来源 国际金融报　　继茅台、之后，又一名酒的核心大单品即将涨价。　　近日，有市场消息称，剑南春核心单品水晶剑将于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元，记者从多方证实，该消息基本属实。　　本次涨价后，水晶剑出厂价将达到每瓶410元左右。　--**--　　来源 国际金融报　　继茅台、之后，又一名酒的核心大单品即将涨价。　　近日，有市场消息称，剑南春核心单品水晶剑将于3月1日正式涨价，出厂价每瓶上调15元，记者从多方证实，该消息基本属实。　　本次涨价后，水晶剑出厂价将达到每瓶410元左右。　　或现价格倒挂　　剑南春的涨价较为频繁，距离上一次提价消息传出也仅仅过去了2个月。2023年12月27日，据相关报道，剑南春旗下核心产品水晶剑出厂价提高20元/瓶。　　拉长时间来看，剑南春在春节期间涨价并不少见，且涨幅也不大。以兔年春节前后为例，2023年2月，52度水晶剑南春500ml单瓶装价格上调20元/瓶；3月1日，52度水晶剑零售指导价从489元/瓶提至519元/瓶，涨幅30元。　　酒类营销专家肖竹青表示，茅台之外的酒厂涨价本质是逼迫经销商站队，抢夺渠道资金，厂家规定时间前客户打款享受老价格，规定时间后打款享受新价格（涨价后的价格）。　　频繁涨价之下，水晶剑或面临着价格倒挂问题。　　据今日酒价数据显示，2月28日，水晶剑的市场批价为413元/瓶，而在线下门店中，水晶剑的实际售价大多在420元—450元之间，已接近批发价格。终端零售商告诉记者，“水晶剑的利润并不高，但在400元价格带卖的很好，基本是以走量为主。”　　业绩方面，由于剑南春并未上市，各方披露的数据也有一定差异。据中国酒业协会数据显示，剑南春在2022年迈过了200亿元销售大关，而据四川省人民政府新闻办公室官微“四川发布”消息，四川民营企业100强名单显示，剑南春集团2019年至2022年的营收分别为102.26亿元、111.80亿元，154.23亿元和157.5亿元。　　剑南春曾提出，到“十四五”末（2025年）销售收入达到200亿元，力争达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展目标。但从“四川发布”披露的增速来看，2022年公司营收增幅已有了明显的放缓，这或会对剑南春200亿元目标有不小的挑战。　　值得注意的是，广告营销上，剑南春热衷于排名，打出了“剑南春中国名酒，销量前三”等广告语。结果却是2022年9月，为剑南春发布广告的宁波新声文化传媒有限公司被宁波市奉化区市场监督管理局罚款4221.66元。记者线下走访时发现，部分专卖店中仍有该广告贴出。　　高端化“突围”难　　产品端，尽管剑南春拥有大单品水晶剑，但其在高端市场的表现仍难言乐观。　　除茅台外，同为“川酒六朵金花”的五粮液、、郎酒大单品价格都早已突破千元，而剑南春水晶剑的定价依然停留在500元左右，多次提价并未让其价格有明显增长，公司在高端市场仍缺乏竞争力。　　据有关数据，水晶剑的年销售收入占剑南春总销售的80%左右。尽管依靠水晶剑的“托举”之下，公司成功实现了100亿元营收目标。然而，若要成为300亿级企业，剑南春仅依靠一款水晶剑是远远不够的。　　业内人士表示，若想要达到300亿元体量，剑南春需要借助高端化提升毛利率，或依靠资本力量进行全国化布局以提升业绩表现。　　为了补足在高端市场的短板，剑南春曾多次推出新款高端产品，如布局千元价格带的“剑南春老酒”，当前标价在1599元的“52度东方红1949”，还有“皇家剑南春”和“剑南春（甲辰龙年）首款龙年生肖纪念酒”等产品，但最终在市场上的声量却较小。刘星雨摄　　记者注意到，淘宝官方旗舰店中，剑南春老酒和东方红产品的销量仅100+，而单瓶52度的水晶剑却超过了6000瓶，差距较大。　　肖竹青表示，剑南春想打造超高端新品，需要持续培养公众认知，培育消费者心理价位预期，这项工作需要几代人的努力，任重而道远。股市回暖，抄底炒股先开户！智能定投、条件单、个股雷达……送给你>>海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP文章关键词：

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作者：汪钰海

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